Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>Abbildung</strong> 3-52: Das Grundkonzept <strong>der</strong> identitätsbasierten Markenführung<br />
Führungskonzept:<br />
Markenidentität<br />
Selbstbild <strong>der</strong><br />
<strong>in</strong>ternen Zielgruppen<br />
Markennutzenversprechen<br />
Markenverhalten<br />
Quelle: In Anlehnung an Meffert/Burmann 1996, S. 35<br />
Markenerwartungen<br />
Marke-Nachfrager-<br />
Beziehung<br />
Markenerlebnis<br />
Marktwirkungskonzept:<br />
Markenimage<br />
Fremdbild <strong>der</strong><br />
externen Zielgruppen<br />
GABLER<br />
GRAFIK