Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-53: Beziehung zwischen Marke, Markenidentität und Markenimage<br />
Erklärungs- und<br />
Führungskonzept<br />
Markenidentität<br />
(Selbstbild <strong>der</strong><br />
Marke)<br />
Interne Zielgruppen<br />
Die Markenidentität<br />
umfasst diejenigen<br />
raum-zeitlich<br />
gleichartigen Merkmale<br />
<strong>der</strong> Marke, die aus Sicht<br />
<strong>der</strong> <strong>in</strong>ternen Zielgruppen<br />
<strong>in</strong> nachhaltiger Weise<br />
den Charakter <strong>der</strong> Marke<br />
prägen.<br />
Quelle: Burmann/Bl<strong>in</strong>da/Nitschke 2003, S. 6<br />
Marke als Nutzenbündel mit<br />
differenzierenden Merkmalen<br />
E<strong>in</strong>e Marke ist e<strong>in</strong><br />
Nutzenbündel mit spezifischen<br />
Merkmalen,<br />
die dafür sorgen, dass sich dieses<br />
Nutzenbündel gegenüber an<strong>der</strong>en<br />
Nutzenbündeln, welche dieselben<br />
Basisbedürfnisse erfüllen, aus<br />
Sicht relevanter Zielgruppen<br />
nachhaltig differenziert.<br />
Marktwirkungskonzept<br />
Markenimage<br />
(Fremdbild <strong>der</strong><br />
Marke)<br />
Externe Zielgruppen<br />
Das Markenimage ist<br />
e<strong>in</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> Psyche<br />
relevanter externer<br />
Zielgruppen fest<br />
verankertes,<br />
verdichtetes, wertendes<br />
Vorstellungsbild von<br />
e<strong>in</strong>er Marke.<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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