Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-8: Hierarchie von Zielebenen<br />
Unternehmenszweck<br />
(„Bus<strong>in</strong>ess Mission“)<br />
Unternehmensgrundsätze,<br />
-leitl<strong>in</strong>ien<br />
(„Policies“ and „Practices“)<br />
Unternehmensidentität<br />
(„Corporate Identity“)<br />
Oberziele des Unternehmens<br />
(„Goals“)<br />
Funktionsbereichsziele<br />
(Market<strong>in</strong>g)<br />
Zwischenziele<br />
(Geschäftsfel<strong>der</strong>)<br />
Unterziele<br />
(Market<strong>in</strong>g-Mix-Bereiche)<br />
GABLER<br />
GRAFIK<br />
übergeordnete Ziele<br />
Handlungs-Ziele
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