Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-56: Die fünf Kategorien des Markennutzens<br />
Symbolische<br />
Nutzenebene<br />
Persönliche Nutzenebene<br />
Soziale Nutzenebene<br />
Funktionale Nutzenebene<br />
Quelle: In Anlehnung an Burmann/Stolle 2007, S. 78<br />
S<strong>in</strong>nlichästhetisch<br />
Funktionalutilitaristisch<br />
Sozial<br />
(extr<strong>in</strong>sisch)<br />
Hedonistisch<br />
(<strong>in</strong>tr<strong>in</strong>sisch)<br />
Ökonomisch<br />
GABLER<br />
GRAFIK