Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...

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Abbildung 3-8: Hierarchie von Zielebenen Unternehmenszweck („Business Mission“) Unternehmensgrundsätze, -leitlinien („Policies“ and „Practices“) Unternehmensidentität („Corporate Identity“) Oberziele des Unternehmens („Goals“) Funktionsbereichsziele (Marketing) Zwischenziele (Geschäftsfelder) Unterziele (Marketing-Mix-Bereiche) GABLER GRAFIK übergeordnete Ziele Handlungs-Ziele
Abbildung 3-9: Deduktiv orientiertes Mittel-Zweck-Schema der wichtigsten Unternehmensziele Soziale Beziehungen Kosten Gewinn Marktanteil (Branchenumsatz) Gesamtkapitalrentabilität Bruttoumsatzrentabilität Kapitalumschlag Wirtschaftlichkeit, Produktivität Quelle: Heinen 1976, S. 128 Umsatz Eigenkapital Fremdkapital Marktmacht, Prestige Liquidität (strukturell) Gesamtkapital Unabhängigkeit, (finanzwirtschaftlich) Kapitalerhaltung (real) GABLER GRAFIK
Seite 1 und 2: Abbildung 3-1: Einordnung der strat
Seite 3 und 4: Abbildung 3-3: Chancen und Risiken
Seite 5 und 6: Abbildung 3-5: SWOT-Analyse am Beis
Seite 7: Abbildung 3-7: Auszüge aus Unterne
Seite 11 und 12: Abbildung 3-11: Zielebenen im Marke
Seite 13 und 14: Abbildung 3-13: Beispiel einer Ziel
Seite 15 und 16: Abbildung 3-15: Geschäftsfeldabgre
Seite 17 und 18: Abbildung 3-17: Schließung einer Z
Seite 19 und 20: Abbildung 3-19: Einflussfaktoren de
Seite 21 und 22: Abbildung 3-21: Die Erfahrungskurve
Seite 23 und 24: Abbildung 3-23: Wichtige Einflussva
Seite 25 und 26: Abbildung 3-25: Kundenstruktur von
Seite 27 und 28: Abbildung 3-27: Systematik von Mark
Seite 29 und 30: Abbildung 3-29: Formen des Marktein
Seite 31 und 32: Abbildung 3-31: Segmentspezifische
Seite 33 und 34: Abbildung 3-33 Kundenintegration un
Seite 35 und 36: Abbildung 3-35: Typologisierung kon
Seite 37 und 38: Abbildung 3-37: Strategien im verti
Seite 39 und 40: Abbildung 3-39: Anspruchsgruppen de
Seite 41 und 42: Abbildung 3-41: Idealtypische Struk
Seite 43 und 44: MBV Abbildung 3-43: Bewertung von m
Seite 45 und 46: Abbildung 3-45: Hierarchisierung un
Seite 47 und 48: Abbildung 3-47: Strategiebewertung
Seite 49 und 50: Abbildung 3-49: Nutzen der Marke au
Seite 51 und 52: Abbildung 3-51: Entwicklung des Mar
Seite 53 und 54: Abbildung 3-53: Beziehung zwischen
Seite 55 und 56: Abbildung 3-55: Das Markenimage als
Seite 57 und 58: Abbildung 3-57: Die Kundenbindung i
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Abbildung 3-59: Zusammenhang zwisch
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Abbildung 3-61: Reale Positionierun
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Abbildung 3-63: Der „Single-Frame
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Abbildung 3-65: Zusammenhang zwisch
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