Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-37: Strategien im vertikalen Market<strong>in</strong>g<br />
Market<strong>in</strong>g des Herstellers Passiv <strong>in</strong> <strong>der</strong> Gestaltung<br />
<strong>der</strong> Absatzwege<br />
Passiv <strong>in</strong> <strong>der</strong> Reaktion<br />
auf Market<strong>in</strong>gaktivitäten<br />
des Handels<br />
Aktiv <strong>in</strong> <strong>der</strong> Reaktion<br />
auf Market<strong>in</strong>gaktivitäten<br />
des Handels<br />
Anpassung<br />
(Machtduldung)<br />
Kooperation<br />
(Machterwerb)<br />
Aktiv <strong>in</strong> <strong>der</strong> Gestaltung<br />
<strong>der</strong> Absatzwege<br />
Konflikt<br />
(Machtkampf)<br />
Umgehung/Ausweichen<br />
(Machtumgehung)<br />
GABLER<br />
GRAFIK