Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-62: Markenevolutionsstrategien<br />
Sofortige<br />
Elim<strong>in</strong>ation<br />
Markenkonsolidierungsstrategien<br />
(Des<strong>in</strong>vestition von Ressourcen)<br />
Abgestufter<br />
Rückzug<br />
Abschöpfungsstrategie<br />
Substitutionsstrategie(Markenmigration)<br />
Markenevolutionsstrategien<br />
Fokussierung<br />
Quelle: Burmann/Meffert/Bl<strong>in</strong>da 2005, S. 184<br />
Geograph.<br />
Expansionsstrategie<br />
Lizenzierungs-<br />
(Franchis<strong>in</strong>g-)<br />
strategie<br />
(Weitestgehende<br />
Nutzung externer<br />
Ressourcen/<br />
Kompetenzen)<br />
Markenexpansionsstrategien<br />
(zusätzliche B<strong>in</strong>dung von Ressourcen)<br />
Markenerweiterung<br />
(Brand Extension)<br />
Markenausdehungsstrategie<br />
(L<strong>in</strong>e Extension)<br />
Co-Brand<strong>in</strong>g<br />
Strategie<br />
(Nutzung <strong>in</strong>terner<br />
und externer<br />
Ressourcen/<br />
Kompetenzen)<br />
Markentransferstrategie<br />
(Category Extension)<br />
Autarkiestrategie<br />
(Weitestgehende<br />
Nutzung <strong>in</strong>terner<br />
Ressourcen/<br />
Kompetenzen)<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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