Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-22: Beispiele realer Erfahrungskurven<br />
Stückkosten<br />
(<strong>in</strong>flationsbere<strong>in</strong>igt)<br />
Variable Kosten pro Megawatt<br />
(<strong>in</strong>flationsbere<strong>in</strong>igt)<br />
$ 300<br />
$ 100<br />
$ 10<br />
$ 340<br />
$ 260<br />
Elektronische Bauteile – USA<br />
10 100 1000<br />
2 3 4 5 6 7 89<br />
1000 2 3 4<br />
Kumulatives Absatzvolumen<br />
Kumulatives Absatzvolumen<br />
(Tausend E<strong>in</strong>heiten)<br />
(Millionen lb)<br />
Dampfmasch<strong>in</strong>engeneratoren Integrierte<br />
West<strong>in</strong>ghouse<br />
Allis-Chalmers<br />
$ 30.00 Schaltkreise<br />
General Electric $ 10.00<br />
5 15<br />
Unternehmensspezifisch kumulierte<br />
Absatzmenge (<strong>in</strong> Megawatt)<br />
Stückkosten<br />
(<strong>in</strong>flationsbere<strong>in</strong>igt)<br />
Quelle: Ker<strong>in</strong>/Mahajan/Varadarajan 1990<br />
$ 10.00<br />
$ 6.00<br />
$ 5.14<br />
$ 4.17<br />
$ 4.00<br />
16<br />
Ø Stückpreis<br />
(<strong>in</strong>flationsbere<strong>in</strong>igt)<br />
Preis pro lb <strong>in</strong> pence<br />
(<strong>in</strong>flationsbere<strong>in</strong>igt)<br />
10p<br />
8<br />
6<br />
4<br />
3<br />
$ 1.00<br />
Elektrorasierer<br />
Kumuliertes Absatzvolumen<br />
(Millionen Stücke)<br />
1930<br />
Viscose Rayon Co.–<br />
Großbritannien<br />
1936<br />
1946<br />
1966<br />
$ .50<br />
50 1 10 100 1000<br />
Branchenweit kumuliertes Absatzvolumen<br />
(Millionen E<strong>in</strong>heiten)<br />
20 30 40<br />
Komfortgerät<br />
Basisgerät<br />
GABLER<br />
GRAFIK