Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-59: Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markennutzenversprechen<br />
und Markenverhalten<br />
Markenidentität:<br />
Erklärungs- und Führungskonzept<br />
Markennutzenversprechen<br />
(Positionierung)<br />
Identitätskomponenten<br />
Vision<br />
Persönlichkeit<br />
Werte<br />
Kompetenzen<br />
Symbolischer<br />
Nutzen<br />
Markenkommunikation<br />
Markenimage:<br />
Marktwirkungskonzept<br />
Markenerwartungen<br />
Herkunft<br />
Funktionaler<br />
Nutzen<br />
Identität<br />
Leistungen<br />
Image<br />
Marke<br />
Mitarbeiter Markenerlebnis Nachfrager<br />
an allen<br />
Markenverhalten<br />
Brand Touch Po<strong>in</strong>ts<br />
Quelle: In enger Anlehnung an Burmann/Meffert/Fed<strong>der</strong>sen 2007, S. 11<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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