Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-45: Hierarchisierung und Bewertung von Strategien im Rahmen des AHP<br />
Ebene 1: Oberziel<br />
Ebene 2: Szenarien<br />
(Umweltzustände)<br />
Ebene 3: Unterziele<br />
Ebene 4:<br />
Strategiealternativen<br />
Szenario 1<br />
GATT 1) -Verhandlungen<br />
s<strong>in</strong>d erfolgreich<br />
0,5<br />
Deckungsbeitragsziel<br />
0,2<br />
Nationale<br />
Marktdurchdr<strong>in</strong>gung<br />
1) General Agreement on Tariffs and Trade (GATT) = Allgeme<strong>in</strong>es Zoll- und Handelsabkommen<br />
0,5<br />
0,3<br />
0,4<br />
RoI<br />
0,5<br />
Szenario 2<br />
GATT-Verhandlungen<br />
scheitern<br />
0,5<br />
0,8<br />
0,7<br />
Marktanteilsziel<br />
0,6<br />
Internationale<br />
Diversifikation<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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