Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-60: Beispiel e<strong>in</strong>es e<strong>in</strong>fachen, zweidimensionalen Positionierungsmodells<br />
Nutzenkomponente B<br />
negative Ausprägung<br />
Nutzenkomponente A<br />
positive Ausprägung<br />
Nutzenkomponente A<br />
negative Ausprägung<br />
Quelle: In Anlehnung an Burmann/Fed<strong>der</strong>sen 2007, S. 22<br />
Ursprüngliche<br />
Positionierung <strong>der</strong><br />
Marke <strong>in</strong> t 0<br />
Distanz<br />
Konkurrenzmarke A<br />
Neue<br />
Positionierung <strong>der</strong><br />
Marke <strong>in</strong> t 1<br />
Idealmarke<br />
Konkurrenzmarke B<br />
Nutzenkomponente B<br />
positive Ausprägung<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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