Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-24: Systematisierung alternativer Markte<strong>in</strong>trittsformen<br />
Internes Wachstum Externes Wachstum<br />
Start up<br />
Technologiestrategie (F & E)<br />
Imitation<br />
Eigenständiger<br />
Markte<strong>in</strong>tritt<br />
Interne Diversifikation<br />
Produktentwicklung<br />
Verfahrensentwicklung<br />
Innovationsstrategie<br />
Innovation<br />
Neuprodukte<strong>in</strong>führungsstrategie<br />
Quelle: In Anlehnung an Remmerbach 1988<br />
Wachstum<br />
Produktakquisition<br />
Lizenz<br />
Produktverkauf<br />
(Handelsware)<br />
Patentkauf<br />
Externe Diversifikation<br />
Akquisition Kooperation<br />
Jo<strong>in</strong>t Venture<br />
Akquisitionsstrategie<br />
Unternehmensakquisition<br />
Fusion<br />
– vertikal<br />
– horizontal<br />
– lateral<br />
Venture Capital<br />
Nichtselbständiger<br />
Markte<strong>in</strong>tritt<br />
Vertragliche<br />
Zusammenarbeit<br />
Geme<strong>in</strong>same<br />
Projekte<br />
Kooperationsstrategie<br />
GABLER<br />
GRAFIK