Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-58: Dimensionen <strong>der</strong> Markenarchitektur<br />
Vertikale Dimension<br />
<strong>der</strong> Markenarchitektur<br />
(vertikaler Integrationsgrad)<br />
Branded House<br />
Sub-Brand<strong>in</strong>g<br />
Endorsement<br />
Brand<strong>in</strong>g<br />
House of Brands<br />
Klassische<br />
Herstellermarken<br />
E<strong>in</strong>zelmarkenstrategie<br />
Quelle: Burmann/Meffert 2005a, S. 173<br />
Klassische<br />
Eigenmarken<br />
des Handels<br />
Premium-<br />
Eigenmarken<br />
des Handels<br />
Gattungs-<br />
„Marken“<br />
Mehrmarkenstrategie<br />
Handelsgerichtete<br />
Dimension<br />
<strong>der</strong> Markenarchitektur<br />
Auftragsproduktion von<br />
Marken für den Handel<br />
Horizontale Dimension<br />
<strong>der</strong> Markenarchitektur<br />
GABLER<br />
GRAFIK