Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-65: Zusammenhang zwischen Markenbeziehungsqualität und<br />
Markenenthusiasmus<br />
hoch<br />
Qualität <strong>der</strong><br />
Marke-Nachfrager-<br />
Beziehung<br />
-0,6<br />
Regressionsgerade:<br />
y = 0,7386x + 0,0256<br />
niedrig<br />
Versicherung (b)<br />
Versicherung (a)<br />
niedrig<br />
-0,4<br />
Versandhandel<br />
PKW (a)<br />
Quelle: In enger Anlehnung an Zepl<strong>in</strong> 2006, S. 209<br />
-0,2<br />
Bank<br />
1<br />
0,8<br />
0,6<br />
0,4<br />
0,2<br />
0<br />
-0,2<br />
Hotel<br />
-0,4<br />
-0,6<br />
-0,8<br />
-1<br />
0<br />
PKW (e)<br />
PKW (b)<br />
PKW (c)<br />
Ausprägung des<br />
Markenenthusiasmus<br />
Kosmetik<br />
PKW (d)<br />
Warenhaus<br />
Mobilfunk<br />
0,2<br />
Autovermietung<br />
0,4<br />
hoch<br />
GABLER<br />
GRAFIK<br />
0,6
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