Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter - Douglas Holding
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Lagebericht<br />
Im Modebereich setzen sowohl Appelrath-Cüpper als auch<br />
Pohland auf international bekannte <strong>und</strong> attraktive Marken,<br />
wobei der Anteil jüngerer Sortimente sukzessive erhöht<br />
wird.<br />
Im Geschäftsbereich Süßwaren forcieren die Hussel-Confiserien<br />
ihr Angebot an hochwertigen Eigenmarken <strong>und</strong><br />
Lizenzprodukten mit dem Ziel, die Position als Qualitäts<strong>und</strong><br />
Innovationsführer zu stärken.<br />
Ansprechendes Ambiente<br />
<strong>Die</strong> Vertriebsgesellschaften der DOUGLAS-Gruppe legen<br />
großen Wert auf ansprechend gestaltete Fachgeschäfte.<br />
<strong>Die</strong> geschmackvolle Warenpräsentation <strong>und</strong> die moderne<br />
Dekoration setzen die Sortimente eindrucksvoll in Szene<br />
<strong>und</strong> schaffen ein erlebnisorientiertes Ambiente, in dem<br />
sich die K<strong>und</strong>en wohl fühlen.<br />
K<strong>und</strong>enorientiertes Marketing<br />
<strong>Die</strong> DOUGLAS-Gruppe setzt auf einen zielgruppengerechten<br />
Marketing-Mix <strong>und</strong> attraktive K<strong>und</strong>enbindungskonzepte.<br />
Ziel ist es, aus zufriedenen K<strong>und</strong>en treue Stammk<strong>und</strong>en<br />
zu machen. <strong>Die</strong> Werbemaßnahmen konzentrieren sich bei<br />
den <strong>Douglas</strong>-Parfümerien auf die Bereiche Fernsehen,<br />
Printmedien, zielgruppenspezifische Medienkooperationen<br />
<strong>und</strong> die Servicepalette r<strong>und</strong> um die <strong>Douglas</strong> Card.<br />
Mit Heidi Klum hat <strong>Douglas</strong> eines der bekanntesten <strong>und</strong><br />
attraktivsten Top-Models als <strong>Douglas</strong>-Gesicht verpflichten<br />
können. Seitdem wurden viele aufmerksamkeitsstarke<br />
Werbespots <strong>und</strong> Anzeigen gestartet, unter anderem zum<br />
Weihnachtsgeschäft, zu Ostern, zum Muttertag <strong>und</strong> zum<br />
Start zahlreicher Produktneuheiten.<br />
<strong>Die</strong> <strong>Douglas</strong> Card ist ein wesentlicher Baustein des Marketing-<br />
<strong>und</strong> Service-Konzeptes, das <strong>Douglas</strong> im Parfümeriebereich<br />
zu einer unverwechselbaren, wertvollen Marke<br />
<strong>und</strong> zu einem attraktiven Partner der Kosmetikindustrie<br />
macht. Im Februar 2005 feierte die <strong>Douglas</strong> Card ihr zehnjähriges<br />
Bestehen.<br />
Mittlerweile gehört die <strong>Douglas</strong> Card zu den erfolgreichsten<br />
K<strong>und</strong>enkarten im Einzelhandel überhaupt <strong>und</strong> ist<br />
über Deutschland hinaus in Österreich, den Niederlanden,<br />
Italien, Frankreich sowie seit kurzem auch in Russland,<br />
Spanien <strong>und</strong> Polen erhältlich. Europaweit gibt es mehr als<br />
4,7 Millionen Karteninhaber, die von den zahlreichen<br />
exklusiven Serviceleistungen profitieren.<br />
In Deutschland, Österreich <strong>und</strong> in Spanien ist die <strong>Douglas</strong><br />
Card mit einer Zahlungsfunktion ausgestattet, die auch für<br />
den Einkauf im Internet genutzt werden kann. Seit November<br />
2004 gibt es in Kooperation mit American Express<br />
die <strong>Douglas</strong> Premium Card. Sie kombiniert die Leistungen<br />
<strong>und</strong> Vorzüge der <strong>Douglas</strong> Card mit der Zahlungs- <strong>und</strong><br />
Servicefunktion einer American Express-Kreditkarte.<br />
<strong>Die</strong> Thalia-Buchhandlungen setzten auch im abgelaufenen<br />
Geschäftsjahr interessante Marketing-Akzente. Viele prominente<br />
Persönlichkeiten aus Politik, Kultur <strong>und</strong> Sport<br />
konnten für Lesungen <strong>und</strong> Signierst<strong>und</strong>en gewonnen<br />
werden. Das hat die Bedeutung <strong>und</strong> den Bekanntheitsgrad<br />
von Thalia als kompetenter <strong>und</strong> attraktiver Buchhändler<br />
weiter gesteigert.<br />
<strong>Die</strong> Christ-Juweliergeschäfte haben mit Top-Model Claudia<br />
Schiffer eine attraktive <strong>und</strong> sympathische Werbepartnerin,<br />
die den Bekanntheitsgrad von Christ zusätzlich erhöht.<br />
Darüber hinaus ist Christ Partner des Bonusprogramms<br />
„payback“ <strong>und</strong>, wie auch <strong>Douglas</strong>, Partner des Miles&<br />
More-Programms der Lufthansa.<br />
Auch die Geschäftsbereiche Mode <strong>und</strong> Süßwaren sprechen<br />
ihre K<strong>und</strong>en mit einem effizienten Marketing-Mix an. Im<br />
Rahmen von Cross-Marketing-Aktivitäten inserieren einige<br />
Tochtergesellschaften im <strong>Douglas</strong> Card-Magazin. Ein<br />
weiterer wichtiger Service- <strong>und</strong> Marketingbaustein sind<br />
die verschiedenen Online-Shops der DOUGLAS-Gruppe.<br />
Sowohl die Parfümerien (www.douglas.de) als auch der<br />
Buchbereich (www.thalia.de sowie www.buch.de) <strong>und</strong> der<br />
Schmuckbereich (www.christ.de) arbeiten mittlerweile<br />
profitabel im Internet.<br />
Frequenzstarke Standorte<br />
<strong>Die</strong> Fachgeschäfte der DOUGLAS-Gruppe befinden sich<br />
vor allem dort, wo Menschen gerne einkaufen. Daher setzt<br />
die DOUGLAS-Gruppe auf Standorte in besten Innenstadtlagen<br />
sowie in Einkaufszentren mit innenstadtähnlichem<br />
Branchenmix. Um diesem hohen Anspruch auch in<br />
Zukunft zu genügen, wurden im Geschäftsjahr 2004/05<br />
mehr als 75 neue Mietverträge in erstklassigen Lagen in<br />
Deutschland <strong>und</strong> im europäischen Ausland abgeschlossen.