Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
des innerbrandenburgischen Kulturtourismus. Darüber hinaus ist auffällig, dass es den Veranstaltern
(auch den „grenznahen“) nur zum kleinen Teil gelingt, Besucher der an Brandenburg angrenzenden
Bundesländer zu mobilisieren.
53,6 % der Kulturtouristen sind berufstätig, 36,9 % sind Rentner/Pensionäre, und 5,9 % befinden
sich in Ausbildung. Die Kulturtouristen sind im Mittel mit 55,8 Jahren nur wenig älter als die Einheimischen
(MW 54,8 Jahre). 32,6 % sind über 65 Jahre, nur 9,1 % bis 30 Jahre alt (31– 45-Jährige
14,5 %, 46– 55-Jährige 17,9 %, 56– 65-Jährige 25,9 %). Dass 56–65-jährige Best-Ager und Ruheständler
unter den Kulturtouristen überwiegen, ist zunächst nicht negativ zu bewerten: solange
z. B. ausreichend und in gleicher Proportion Besucher im Vorruhestandsalter ab ca. 55 Jahren
„nachwachsen“, die dann für die nächsten 20 Jahre eine treue Stammklientel mit mehreren Besuchen
pro Saison bilden. Zudem verfügen die (Vor-)Ruheständler (noch) über ein ausreichendes
Finanzbudget und die Motivation, in Erlebnisse im Kultur- und Tourismusbereich zu investieren.
Jüngere Kulturtouristen unter 30 sind dagegen nur bedingt eine attraktive Zielgruppe für brandenburgische
Kulturveranstaltungen, weil oft die finanziellen Mittel und auch die Mittel zur Mobilität
(PKWs) fehlen, die für häufige Kulturexkursionen in/nach Brandenburg nötig sind. 30– 50-Jährige
sind dagegen häufig von Familienpflichten und/oder beruflichen Anforderungen so in Anspruch
genommen, dass sie als Zielgruppe auch nur teilweise ansprechbar sind.
Die Kulturveranstalter sollten für eine nachhaltige Besucherentwicklung dennoch prüfen, inwieweit
sie ihr Programm in Teilen für jüngere und mittelalte Zielgruppen attraktiver gestalten können
– auf der Ebene der Programmformate z. B. wie in Liebenberg mit dem Familienkonzert, mit
ggf. früherem Veranstaltungsbeginn am Wochenende, mit Serviceleistungen wie Kinderbetreuung
oder begleitenden Kinderprogrammen und beim Ticketing ggf. vergünstigten Familienkarten und
Vergünstigungen für in Ausbildung Befindliche. Für die Ansprache der jüngeren Erwachsenen/
Studenten sollten bei den verschiedenen internetbasierten Kanälen alle sinnvollen Möglichkeiten
ausgeschöpft werden und die Homepage sollte auch für diese Zielgruppe attraktiv gestaltet sein.
Auch im Kartenverkauf sollte den Bedürfnissen der jüngeren/mittelalten Besucher Rechnung getragen
werden – mit Buchung über die Homepage und am besten (auch wenn dies für kleinere
Veranstalter nicht zu leisten ist) Print-at-home. Neben den Veranstaltern können auch übergreifende
Strukturen wie Kulturfeste im Land Brandenburg e. V. bzw. Kulturland Brandenburg e. V. eine
wichtige Unterstützung bei der Ansprache der verschiedenen Altersgruppen leisten.
Vor dem Hintergrund einer Förderung des innerbrandenburgischen Kulturtourismus ist zudem
zu hinterfragen, inwieweit institutionelle Träger in Brandenburg ihren Aufgaben der kulturellen
Bildung bei Kindern und Jugendlichen nachkommen, um die Basis für eine aktive Teilhabe am
Kulturleben als Erwachsener zu legen. Weitere soziodemographische Merkmale der brandenburgischen
Kulturtouristen in der Besucherbefragung sind ein hohes Bildungsniveau (54,2 % haben
einen Universitätsabschluss, 17,4 % einen Fachhochschulabschluss) und, damit einhergehend,
oft ein gutes oder mittleres Einkommensniveau: 22,8 % der Kulturtouristen sind mit einem monatlichen
Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro Gutverdiener; 17,0 % nennen 2.000
bis 3.000 Euro, 25,0 % 1.000 bis 2.000 Euro und 11,7 % stehen weniger als 1.000 Euro zur Verfügung.
23,5 % geben keine Auskunft. Kulturtouristen sind (nicht unerwartet) häufiger weiblich
(58,0 %) als männlich (42,0 %).
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