Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
rungsfähigen Baustein der Besucherbindung an die Straße der Romanik. Das gesamte Innenmarketing
zur Straße der Romanik lag von Anfang an und heute verstärkter denn je als zentrale
Aufgabe in den Händen des Landestourismusverbandes. Entscheidend positiv hat das bereits
1992 entwickelte und bis heute einprägsame weinrote Logo alle Maßnahmen an der Straße der
Romanik begleitet und Besucher wie Bewohner, im Innen- wie im Außenmarketing, den Kern einer
Corporate Identity vermittelt.
Am 7. Mai 1993, dem 1020. Todestag Kaiser Ottos der Großen, aber eigentlich der einzige Tag,
an dem der Bundespräsident im Mai noch einen Termin in den neuen Bundesländern frei hatte,
wurde die Straße der Romanik im Kloster Unser Lieben Frauen in Anwesenheit des deutschen
Staatsoberhauptes, Dr. Richard von Weizsäcker, eröffnet. Noch fünfzehn Jahre später schärft er
seinem Umfeld ein: „Nicht in Berlin stand die Wiege Deutschlands, sondern in Sachsen-Anhalt“. In
der kurzen, aber intensiven Planungsphase wurde jedoch vieles auf die richtige Schiene gesetzt.
Die Straße der Romanik ist mit ungefähr 1,6 Mio. Besuchern im Jahr 2011 immer noch das Zugpferd
des (Kultur-)Tourismus in Sachsen-Anhalts und eine der zehn bekanntesten (von insgesamt
ca. 200) Tourismusstraßen Deutschlands. Tourismus schafft Bekanntheit und Sympathie, aber
auch Umsatz und Arbeitsplätze. Durch die Straße der Romanik wurden in Sachsen Anhalt seit
1993 erfolgreich Kulturschätze in Tourismuswerte umgemünzt. Dafür erhielt die Route im Rahmen
des europäischen, ab 2007 als Verein geführten Netzwerkes „Transromanica“ vom Europarat
2007 die Anerkennung als Europäische Kulturstraße.
Gartenträume® – Historische Parks in Sachsen-Anhalt
Erst dreizehn Jahre später, im Jahr 2006 wurde das kulturtouristische Landesprojekt Gartenträume
auf den Tourismusmarkt mit der Kampagne „Schlösser, Parks und Gärten – Romantisches
Deutschland“ der Deutschen Zentrale für Tourismus eingeführt und als neue Markensäule und
Wirtschaftsfaktor für das Land Sachsen-Anhalt etabliert. Als sich im Sommer 1999 die Idee und
die Konzeption eines gartentouristischen Netzwerkes in Sachsen-Anhalts entwickelte und im
Herbst auf der Garten-Tagung der Niedersächsischen Alfred Toepfer Akademie für Naturschutz
in Oranienbaum erstmals vorgestellt wurde, gab es eher Kopfschütteln zu einer Verknüpfung von
Gärten, krisengeschüttelter Region und Träumen. Man hätte es sich im „Traum“ nicht einfallen
lassen, dass das Thema erstens nach knapp fünfjähriger eigentlicher Umsetzungsarbeit wirklich
marktreif sein kann sowie sich zweitens der Gartentourismus in dieser Zeit zu einem europäischen
Wachstumsmarkt entwickeln würde. Das nennt man landläufig Weitsicht.
Auch vor dem Hintergrund der nach zwanzig Jahren immer eigenartiger werdenden wellenartigen
Ost-West-Deutschland-Diskussion kann mit Stolz gesagt werden, dass landesweite Tourismusprojekte
wie Straße der Romanik, Blaues Band oder Gartenträume in dieser Struktur und in dieser
Zeit nur in den neuen Bundesländern entstehen konnten. Denn nur das gemeinsame, zielgerichtete,
fach- und ressortübergreifende, umsetzungsorientierte Arbeiten ließen die Gartenträume reifen.
Nur weil alle Partner, Kultus- und Wirtschaftsministerium, Planungsbüro Hortec und Landesamt
für Denkmalpflege und Archäologie, Landesheimatbund und Gartenträume e. V., Parkeigentümer
und Landschaftsplanungsbüros, Kommunen und Vereine, Landesmarketinggesellschaft und Tourismusorganisationen
sowie alle weiteren Initiatoren, die kulturelle und wirtschaftliche Chance der
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