Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
Markt- und Besucherforschung
Machbarkeitsstudie: Als Arbeitsgrundlage wurde vor der Initiierung des Netzwerks eine
Standort- und Potenzialanalyse durchgeführt, deren Ergebnisse die Basis für die Gründung
des Netzwerks und die Erarbeitung und Festlegung der Zielsetzungen, Strategie und Arbeitsschritte
war.
Besucherforschung: Die Erhebung von Besucherzahlen und weiteren Informationen durch
die Einbindung in das Programm der kontinuierlichen Marktbeobachtung des Ostdeutschen
Sparkassenverbands in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen
Institut für Fremdenverkehr e. V. wird angestrebt.
Austausch und Fortbildung
Netzwerktreffen: Im Rahmen der zweisprachigen Tagesveranstaltungen wird neben dem
Wissensaustausch bei Bedarf ein Weiterbildungsangebot zu nachgefragten Themen organisiert.
Bisher wurden besonders die Themen Netzwerk, Social Media und Organisationsformen
behandelt.
Symposium: Im Herbst 2012 fand im Dominikanerkloster Prenzlau das „1. Symposium im
KLOSTERLAND“ statt, infolgedessen die vorliegende Broschüre entstand. Namhafte Experten
und Praktiker berichteten von ihren Forschungserkenntnissen und Praxiserfahrungen zum
Thema „Chancen kulturtouristischer Netzwerke in strukturschwachen Regionen“.
Marketingmaßnahmen
Durch die Bündelung und Qualitätssteigerung der Informationen, einer benutzerfreundlichen
Aufbereitung und der Erarbeitung neuer und gemeinsamer Angebote kann die Reisedestination
KLOSTERLAND eine größere Zielgruppe erfolgreicher ansprechen und Besuchererwartungen
schüren und erfüllen. Die Erhöhung der Besucherzahlen generiert darüber hinaus einerseits höhere
Eigeneinnahmen, andererseits sind Besucherzahlen eine Existenzberechtigung, die auch
Voraussetzung für finanzielle öffentliche und private Mittel sind. Ein Anstieg der Besucherzahlen
führt auf allen Ebenen zu positiven Effekten, weshalb Marketing keine Nebensache, sondern ein
wesentlicher Bestandteil der Arbeit des Klosternetzwerks ist:
Dachmarke: Die Etablierung und Pflege der Dachmarke KLOSTERLAND ist die Basis aller
Kommunikationsmaßnahmen und schafft einen hohen Wiedererkennungswert. Unter der
Dachmarke vereinen sich alle Klöster mit ihren individuellen Marken.
Homepage: Die gemeinsame Internetpräsenz www.klosterland.de informiert aktuell, umfassend
und einheitlich über alle Netzwerkpartner und Aktivitäten der Dachmarke. Die Seite wird
stetig weiterentwickelt und zukünftig viele weitere Funktionen wie u. a. einen Veranstaltungskalender
bieten.
Messen und Kongresse: Die Präsentationen des Netzwerks auf regionalen und überregionalen
Messen und Kongressen dient als Zielgruppenansprache und geht aufgrund der Pressepräsenz
meist mit Öffentlichkeitsarbeit einher.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Das Netzwerkmanagement betreibt Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
und sorgt für die Präsenz in der regionalen und überregionalen Presse, nimmt
an Wettbewerben und Ausschreibungen teil und stellt die Dachmarke in touristischen und
wissenschaftlichen Publikationen vor.
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