Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

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kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum Einleitung Seit einigen Jahren stehen sowohl die Themen ländlicher Raum, Kulturtourismus und Kultur- und Kreativwirtschaft, als auch das Thema Vernetzung in politischen und wissenschaftlichen Diskursen auf der Tagesordnung. Die Aktualität dieser Thematik steht in Zusammenhang mit den sich verändernden Rahmenbedingungen, insbesondere dem demografischen Wandel, der insbesondere im ländlichen Raum Schwierigkeiten mit sich bringt: Wirtschaftliche Strukturschwäche, Abwanderung und Überalterung sind Probleme, die direkt oder indirekt auch den Kultursektor betreffen. Diese beunruhigenden Zukunftsprognosen rufen sowohl in Politik als auch in der (Privat-)Wirtschaft Initiativen zur Erarbeitung von Lösungsstrategien und neuen Möglichkeiten der Zukunftsgestaltung auf den Plan. Tourismus und Kultur bieten in diesem Zusammenhang die größten Lösungspotenziale um der Abwärtsspirale des demografischen Wandels zu begegnen, die den Imageverlust ländlicher Regionen als Lebens- und Arbeitsraum verursacht. Tourismus stellt im ländlichen Raum tatsächlich einen wichtigen Wirtschaftszweig dar, seit die land- und forstwirtschaftliche Produktion nur noch einen geringen Anteil des Gesamteinkommens erwirtschaftet. Insbesondere die Segmente Natur-, Erholungs- und Kulturtourismus spielen auf dem Land eine zunehmend wichtige Rolle als Wirtschafts- und Imagefaktor. Kulturtourismus aktiviert dabei eine besonders lange regionale Wertschöpfungskette: Er bietet Möglichkeiten zur Bewahrung und Pflege kulturellen Erbes und fördert die Kultur und damit das Image einer Region als Lebens- und Arbeitsraum. Nicht zuletzt bietet er wirtschaftliche Potenziale, da seine Zielgruppe aufgrund der Alterung der Gesellschaft stetig wächst und besonders finanzstark ist. Um die Potenziale des Kulturtourismus zu nutzen, muss jedoch einem wesentlichen Erfolgsprinzip gefolgt werden: (Kultur-)touristische Anbieter müssen sich vernetzen und miteinander kooperieren. Zweifelsohne entwickelt sich der Kulturtourismus in den letzten Jahren positiv. Langfristig erfolgreiche Netzwerke, die mit dem klaren Ziel agieren, knappe Ressourcen gemeinsam effizienter und erfolgsbringender zu nutzen, sind jedoch immer noch rar – trotz der Kenntnis über die Chancen solcher Netzwerke. Der Ostdeutsche Sparkassenverband, Herausgeber des jährlich für Ostdeutschland erstellten S-Tourismusbarometers, und die Sparkassen Barnim, Märkisch-Oderland, Oder-Spree und Ucker - mark haben die Potenziale der Vernetzung von Kultureinrichtungen im ländlichen Raum frühzeitig erkannt und sich für die Förderung solcher Initiativen entschieden. Seit 2011 erhält das Deutsch- Polnische Klosternetzwerk eine dreijährige Anschubfinanzierung. Das Netzwerk ist ein Zusammenschluss ehemaliger Klöster und ihrer kulturtouristischen Partnereinrichtungen, die sich unter der Dachmarke KLOSTERLAND gemeinsam der Öffentlichkeit präsentieren. Heute heißen sie als Kultureinrichtungen Besucher verschiedenster Interessen willkommen und stellen durch das Zusammenspiel von Kultur, Architektur und Natur ein vielfältiges touristisches Angebot bereit: Neben dem Museumsbetrieb werden Konzerte, Märkte und Feste veranstaltet. 4
kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum Ziel des Netzwerkes ist es, kulturtouristische Angebote zu entwickeln, um die Region nachhaltig zu fördern. (Vorstellung des Netzwerks auf Seite 29) Die vorliegende Broschüre versammelt wichtige Vorträge, die auf dem „1. Symposium im KLOS- TERLAND“ am 20. September 2012 das Thema „Netzwerke | Kulturtourismus | Ländlicher Raum“ im Dominikanerkloster Prenzlau darlegten. Das Symposium wurde im Rahmen des Aufbaus des Deutsch-Polnischen Klosternetzwerks veranstaltet und hatte einerseits das Ziel, auf die Chancen kulturtouristischer Netzwerke in strukturschwachen Regionen aufmerksam zu machen, und andererseits durch Vorträge und Gespräche mit Experten und Praktikern Lösungsansätze auszutauschen und zu diskutieren. Das Symposium stieß auf großes Interesse: Die zahlreichen Nachfragen und Unterstützungsangebote bestätigen, dass das Thema aktueller und wichtiger denn je ist. Die vorliegende Begleitpublikation wurde daher durch weitere Expertenstimmen ergänzt, um das Thema von möglichst vielen Seiten zu beleuchten und wird zudem zeitnah durch zusätzliche Aufsätze erweitert. In dieser Auflage finden Sie zunächst eine theoretische Erläuterung der Begriffe Kooperation und Netzwerk von Lara Buschmann, daraufhin liefert die Kulturmarktforscherin Gerlinde Bendzuck unerlässliche Forschungsergebnisse über die Zielgruppe Kulturtouristen in Brandenburg und die Herausgeberinnen dieser Broschüre stellen das Deutsch-Polnische Klosternetzwerk vor. Danach folgt ein Beitrag der Netzwerkexpertin Dr. Karin Drda-Kühn zu den Zusammenhängen von Regionalentwicklung und Kulturtourismus. Im folgenden Artikel bringt Matthias Burzinski das sehr erfolgreiche und dennoch beendete Beispiel der deutsch-niederländischen Museumskooperation CROSSART zu Papier und beschreibt klar die Vorteile und Schwierigkeiten solcher Netzwerke. Im vorletzten Artikel stellt Brigitte Faber-Schmidt, Geschäftsführerin von Kulturland Brandenburg e. V., ihre Arbeit in Brandenburg dar und schildert den Entstehungsweg der Dachmarke und die bisherigen sichtbaren und versteckten Erfolge. Zu guter Letzt stellt Dr. Christian Antz mit der „Straße der Romanik“ und „Gartenträume“ zwei Best-Practice-Beispiele aus Sachsen-Anhalt vor, die auch in politischer Hinsicht Vorzeigebeispiele sind. Wir danken allen Autoren herzlich für Ihren Beitrag. Ebenfalls bedanken wir uns bei den Sponsoren des Klosternetzwerks, die durch ihre Anschubfinanzierung auch diese Broschüre ermöglicht haben und bei den Netzwerkpartnern für Ihr Vertrauen in unsere Arbeit. Ihnen, liebe Leser, wünschen wir viel Vergnügen und neue Erkenntnisse bei der Lektüre! Lara Buschmann Lina Lisa Kolbitz Leitung KLOSTERLAND | Deutsch-Polnisches Klosternetzwerk Berlin, März 2013 5
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