Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
konnte. Die zentralen touristischen „Produkte“, die dem Land innewohnen und durch die das Land
Gäste nach Sachsen-Anhalt zieht, müssen deshalb konsequent weiter profiliert und penetriert
werden, wie jährlich durch mit diesen verknüpften (und nicht losgelösten) Verstärkerthemen (so
genannte Jahresthemen).
Das Land versucht – mal mehr, mal weniger erfolgreich – nicht mehr alles und jedes, einen touristischen
„Gemischtwarenladen“, der für den Kunden immer unübersichtlicher wird, zu vermarkten,
sondern wenige, gut profilierte Schwerpunkte. Dabei werden örtliche und regionale Angebote
in keiner Weise ausgegrenzt. Aber das übergeordnete touristische Profil des Landes kann nach
außen nur eindeutig und langfristig sein. Nur mit jahrelangem Penetrieren kommen im weltweiten
Wettbewerb der Botschaften und Nachrichten (die oben genannten Themen und Regionen)
überhaupt in den Köpfen der Menschen an. Diese zwanzigjährige touristische Profilierung des
Tourismus in Sachsen-Anhalt liest sich zunächst wie ein tourismuswissenschaftliches Lehrbuch,
doch die Realität sieht nicht immer so geradlinig aus.
Immer wieder versuchen selbst ernannte Experten einerseits eine touristische „Dachmarke Sachsen-Anhalt“
zu erfinden, die es im Gegensatz zum Standortmarketing einfach nicht gibt. Das Land
kann sich touristisch nicht als „Reiseland Sachsen-Anhalt“ verkaufen, da das Bundesland an sich
kein emotionales Reisegebiet (Destination) ist, sondern die oben genannten wenigen Schwerpunktthemen
und Schwerpunktregionen innerhalb und unter des „Hauses“ Sachsen-Anhalt. Andererseits
wurden und werden von mehr oder weniger einflussreichen Lobbyisten immer wieder
Randthemen zu vermarktungsfähigen Schwerpunkten hochstilisiert. Dieser Vorgang wiederholt
sich in jedem Bundesland und über alle Jahre hinweg, kann – je nach Einflussreichtum – viel Ärger
und Unruhe verursachen und Arbeitskraft und Finanzmittel binden; die Themen werden aber auf
dem Markt im Regelfall nicht angenommen und verschwinden, nachdem viel Energie und Geld
eingesetzt wurde, in der Versenkung. Deshalb ist es um so bewundernswerter, dass es Sachsen-
Anhalt über Parteigrenzen und Legislaturperioden hinweg geschafft hat, Destinationen kontinuierlich
und langfristig aufzubauen, die dem Land eigen sind (Alleinstellungsmerkmale des Angebots)
und vom Markt (Nachfrage großer Zielgruppen) angenommen wurden. Die Erfolgsbilanz bei den
Gästen gibt dieser Strategie Recht. Nachfolgend sollen zwei Alleinstellungsmerkmale und Markensäulen
des Kulturtourismus in Sachsen-Anhalt, die „Straße der Romanik“ – eine Entdeckungsreise
ins Mittelalter, und die „Gartenträume“ – historische Parks in Sachsen-Anhalt, vorgestellt und
analysiert werden, um die Strategie und den Erfolg nachvollziehbar zu machen.
STRASSE DER ROMANIK ® – Entdeckungsreise ins Mittelalter
Die Straße der Romanik ist eine touristische Kulturstraße, die die bedeutendsten erhaltenen
Denk mäler der Ottonik und Romanik in Sachsen Anhalt zusammenführt. Ihre Bedeutung ermisst
sich einerseits darin, dass sie die erste Tourismusstraße in den neuen deutschen Bundesländern
war. Durch ihre Regionen umgreifende Form ist sie andererseits die erste Tourismusstraße
Deutschlands, die sich auf ein Bundesland beschränkt und dieses gleichzeitig flächendeckend
umfasst. Wie kein anderes Land der Bundesrepublik Deutschland besitzt Sachsen Anhalt einen
unschätzbaren Reichtum an Denkmälern aus der Ottonik und der Romanik. In ungewöhnlicher
Dichte sind hier Klöster und Dome, Dorfkirchen und Wohnhäuser, Stadtanlagen und Burgen, Straßen
und Skulpturen, Malerei und Schatzkunst Ausdruck eines gemeinsamen abendländischen
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