Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
„Kuratieren“ bedeutet demnach:
bewusste Auswahl und Reduktion
räumliche und thematische Ordnung
zeitliche Ordnung (Themenjahre o. Ä.)
ohne an Tiefe und Anspruch zu verlieren
mit klarem Sortiment an kulturtouristischen Reiseanlässen, Angeboten und Produkten
Diese Nähe zum Produkt, die Kümmerer-Mentalität und das Vertrauen, das dadurch in der Region
aufgebaut wurde, trägt teilweise heute noch – über den Projektzeitraum hinweg.
Kommunikation und Vertrieb
Mit der detaillierten Erfassung des Produktbestandes stand das nötige Handwerkszeug für vielfältige
und spannende Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen zur Verfügung: Das eigentliche
„kulturtouristische Laboratorium“.
Schon die Markteinführung sollte ein starkes Signal setzen. Daher wurde eine gemeinsame Ausstellung
als Event- und Marketingprojekt initiiert. Nur über ein hochrangiges, spezielles Ausstellungsprojekt
war die Öffentlichkeit entsprechend zu aktivieren und zu elektrisieren. Dies bedeutete
aber auch: Es galt, einen Ausstellungsort zu finden, der durch seinen hohen Bekanntheitsgrad
möglichst viele kulturinteressierte Menschen anspricht und gleichzeitig „neutralen“ Boden darstellt.
Man einigte sich auf die Kunst- und Ausstellungshalle der Bundesrepublik Deutschland
(KAH) in Bonn.
Eine besondere Herausforderung bestand zudem in der inhaltlichen Zusammenstellung der Ausstellung.
Es galt, alle CROSSART-Häuser mit ihren Sammlungsschwerpunkten zu berücksichtigen
und dabei gleichzeitig eine spannende Inszenierung zu gewährleisten. Mit dem international
bekannten Kurator Jean-Christophe Ammann gelang es, einen ausgewiesenen Fachmann und
eine von allen Seiten akzeptierte Persönlichkeit zu gewinnen. Das Konzept überzeugte und die
Ausstellung „CROSSART – Von Van Gogh bis Beuys“ konnte in der KAH Bonn über 70.000 Besucher
verzeichnen.
Ziel der zu erstellenden Printprodukte war es, alle wichtigen Informationen des Projektes, wie
die Präsentation von CROSSART, die Kurzporträts der einzelnen Museen, die Crossmarketing-
Möglichkeiten, Reisetipps und ein buchbares Reisepaket, miteinander zu vernetzen. Die Vielzahl
der zu verarbeitenden Informationen konnte nicht in einer einzigen Broschüre umgesetzt werden.
So wurden für alle zehn Museen Einzelbroschüren konzipiert, die den geforderten Anforderungen
entsprachen.
Die CROSSART-Museumsbroschüre stellte die Gemeinsamkeiten aller CROSSART-Museen
vor: „Kultur – Natur – Architektur“. Darüber hinaus informierte sie über die individuellen Sammlungsschwerpunkte
der Museen und enthielt touristische, gastronomische und kulturelle Tipps
sowie ein für die Zielgruppe der Kulturtouristen angepasstes Übernachtungsangebot. Ein Buchungsvorschlag
für ein Reisepaket sowie eine Übersichtskarte mit möglichst vielen touristischen
Informationen komplettierten die Broschüre.
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