Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
Netzwerke und Kooperationen.
Eine Annäherung
Lara Buschmann
Die Anzahl der auf dem Markt erhältlichen Publikationen zum Thema Netzwerk und Kooperation
spiegelt die intensive Auseinandersetzung mit der Problematik wider. Das Thema Netzwerk ist
sowohl im wissenschaftlichen Diskurs als auch in der (Wirtschafts-)Praxis zum Leitthema avanciert.
1 Und erste Erfahrungen bestätigen: Die vielfältigen Potenziale von Netzwerken – sei es die
Kostenersparnis, die Arbeitserleichterung, die Kompetenzverschränkung, Qualitätssteigerung, die
bildungspolitische Präsenz oder die Zielgruppenerweiterung – stellen einen wichtigen Erfolgsfaktor
dar, der in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs und sich wandelnder Rahmenbedingungen
kaum noch ungenutzt bleiben darf. 2
„Die Ursache der Bedeutungszunahme von Kooperationen erklärt sich in erster Linie aus der
strukturellen Veränderung des Wettbewerbs, die wiederum durch politische Integrationstendenzen,
neuen Kommunikationsmöglichkeiten und logistischer Optimierung flankiert sind.“ 3 Viele
Branchen erkennen nun die Weisheit des wohl meistzitierten Satzes Henry Fords: „Zusammenkunft
ist ein Anfang. Zusammenhalt ist ein Fortschritt. Zusammenarbeit ist der Erfolg.“ Besonders
im Tourismus sind Kooperationen und der Zusammenschluss zu Netzwerken inzwischen unumgänglich.
Der erhöhte Druck und die steigenden Anforderungen „lassen keinen Zweifel daran,
dass es sinnvoll und erfolgversprechend ist, Mittel zu bündeln, verstärkt in Kooperationen zu agieren
und eine intensivere (finanzielle) Mitwirkung der Privatwirtschaft zu erreichen.“ 4
Abgrenzung und Begriffsklärung
Die Bedeutung der Begriffe Netzwerk und Kooperation liegt nah beieinander, ist jedoch nicht
gleich, auch wenn beide Begriffe Organisationsformen jenseits von Markt und Hierarchie beschreiben:
Kooperationen sind punktuell und zeitlich begrenzt, Netzwerke hingegen sind soziale
Organisationsformen, die Personen, Tätigkeiten und Gedanken enthalten und nicht an einem bestimmten
Ort festgemacht werden können. Sie basieren auf Kooperationen, sind jedoch nicht
nur eine quantitative Erweiterung dieser, sondern haben eine spezifische Qualität. Der Sozialwissenschaftler
und Professor für Erwachsenenbildung, Ekkehard Nuissl, differenziert die beiden
Formen der Zusammenarbeit anhand ihrer Größe, ihrer Zielvorgaben, ihrer Kommunikation und
Kooperationsstruktur. 5
1 Vgl. Aderhold/Meyer/Ziegerhorn 2001, S. 1.
2 Vgl. Nuissl 2010, S. 28.
3 Zentes/Swoboda/Morschett 2005, S. 21.
4 Deutscher Tourismusverband e.V. 2006, S. 134.
5 Vgl. Blaneck 2005, S. 26; Vgl. Nuissl 2010, S. 77; Vgl. Gummesson 1994, S. 5; Vgl. Drda-Kühn 2010, S. 16.
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