Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
Denkens. Zum größeren Teil besitzen diese mittelalterlichen Kunstwerke zudem europäischen
Rang. In Deutschland kann sich in Hinblick auf Qualität und Anzahl der erhaltenen romanischen
Kunst nur noch das Rheinland mit Sachsen Anhalt messen.
Sachsen Anhalt ist zwar eine noch junge Verwaltungseinheit; das im Wesentlichen aus preußischen
und anhaltischen Gebieten 1947 gebildete Land wurde bereits 1952 aufgelöst und erst im
Jahre 1990 wieder gegründet. Doch der Schein trügt. So wie Sachsen Anhalt durch die deutsche
Eini gung wieder ins Zentrum Deutschlands und der Integration von West und Osteuropa gerückt
ist, so wurde hier bereits vor 1000 Jahren internationale Politik gemacht. Es gab eine Zeit, da war
dieser Raum nicht nur geeint, sondern hat weit über seine Grenzen hinausgestrahlt, nämlich zwischen
dem Zerfall des fränkischen Großreiches der Karolinger und dem Ende der Herrschaft der
Hohenstaufen in Deutschland. Vor allem im 10. Jahrhundert, als die sächsischen Herzöge der Liudol
finger bzw. der Ottonen von ihrem Stammland aus als Könige und Kaiser das deutsche Reich
einigten, lag Sachsen Anhalt im Zentrum der Macht.
Diese historisch-geographische Bedeutung und die Fülle mittelalterlicher Kunst waren Anlass zur
Projektierung der Straße der Romanik. Das nicht auf wissenschaftliche Kunstgeschichte, sondern
auf sanften Kulturtourismus angelegte Projekt eröffnete dem Land vielfältige Chancen. Als Zielgruppen
waren gerade am Anfang nicht nur auswärtige Besucher (Außenmarketing), sondern auch
die Landesbevölkerung angesprochen (Innenmarketing). In einem Bundesland, dessen einzelne
Regionen sich historisch unterschiedlich entwickelt haben und das dadurch eine erst junge gemeinsame
Vergangenheit besitzt, trug die landesumgreifende, Orts- und Regionen umfassende Straße
der Romanik zur Identitätsstiftung bei. Preußische, brandenburgische, magdeburgische, anhaltische
oder wettinische Traditionen wurden auf der Grundlage der gemeinsamen romanischen Wurzeln
zu einem neuen landestragenden Gefühl „Wir in Sachsen Anhalt“ zusammengeführt.
Die touristische Landesstrategie Sachsen Anhalts firmierte mit dem landesweiten Markenzeichen
der Straße der Romanik auch nach außen lange Zeit unter dem Slogan „Ein Land macht Geschichte“.
Die Straße der Romanik beschäftigt sich zwar mit Geschichte und Kunstgeschichte,
doch zielt sie auf die Zukunft der Geschichte. Tourismuspolitik ist Wirtschaftspolitik, und der Kulturtourismus
entwickelt sich seit Jahren zu einem der bedeutenden Faktoren dieses Wirtschaftszweiges
in Deutschland und Europa. Das Mittelalter wurde spätestens seit der Erstpublikation von
Umberto Ecos Buch „Der Name der Rose“ 1980 und dessen Verfilmung 1986 zum Renner in diesem
Kulturtourismuszweig. Sachsen Anhalt ist auf diesen Zug frühzeitig aufgesprungen und hat
die Straße der Romanik auf dem Reisemarkt eingeführt und etabliert. Ziel der Straße der Romanik
war von Anfang an auch die Schaffung eines von Landschaft und Kultur geprägten, wirtschaftlich
stabilen Arbeits und Lebensraumes.
Die Idee zur Straße der Romanik entstand 1992 und kam über Umwege nach Sachsen-Anhalt.
In Zusammenhang mit den Vorbereitungen zu der 1993 eröffneten Ausstellung „Bernward von
Hildesheim und das Zeitalter der Ottonen“ in Hildesheim wurde vom Wirtschaftsministerium Niedersachsens
eine kulturtouristische Profilierung dieser Großausstellung angestrebt. Das damalige
Partnerland Sachsen-Anhalts spielte zunächst mit dem Gedanken, das Jahr 1993 als „Jahr der
Romanik ´93“ touristisch aufzuwerten, hat sich jedoch später für ein Pendant zu Sachsen Anhalt,
den „Wegen in die Romanik ´93“, entschieden. Von Niedersachsen angefragt, sich an diesem Jahr
der Romanik zu beteiligen, griff das Wirtschaftsministerium Sachsen-Anhalts den Gedanken auf,
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