Kulturtouristische Netzwerke im ländlichen Raum - Ostdeutscher ...

kulturtouristische Netzwerke im l ändlichen R aum
In der Regel nennen die befragten Kulturtouristen mehrere Besuchsmotive; besonders wichtig
sind ihnen das Veranstaltungsprogramm, die Atmosphäre am Veranstaltungsort, die Verbindung
von Natur, Kultur und Architektur sowie die Künstler:
Weitere Orts- und Umgebungsfaktoren spielen ebenfalls eine Rolle und finden über den hier untersuchten
Kulturbesuch hin aus oft Ausdruck in Kop pe lungs aktivitäten, s. u. Da r über hinaus ist das
mit 17,0 % ver gleichsweise gut aus ge präg te Motiv „guter Ruf des Ver anstalters“ ein Indikator für
ein etabliertes, hohes Renommee der Veranstalter bei der Zielgruppe, wie auch der mit 21,6 %
relativ hohe Anteil der Empfehlung durch Bekannte/Angehörige. Insgesamt kann man aus der
Verteilung der Besuchsmotive schließen, dass die Kulturtouristen beim brandenburgischen Kulturbesuch
nicht nur aufgrund von Programm und Künstlern kommen, sondern ein Gesamterlebnis
suchen, das außerdem auch Orts- und Umgebungsreize der Spielstätten beinhaltet. Meist wird
der Kulturbesuch noch um Koppelungsaktivitäten ergänzt, die dieser Motivationslage entsprechen.
Die Kommunikation der Veranstalter sollte (den individuellen Stärken folgend) auf diese
Hauptsäulen aufbauen, und dabei neben den künstlerisch/programmatischen Aspekten die Ortsund
Umgebungsreize hervorheben sowie Hinweise auf Koppelungsaktivitäten beinhalten. Zudem
sollten Maßnahmen ergriffen werden, um die für das Informationsverhalten der Kulturtouristen
sehr wichtige Multiplikation über Empfehlung zu fördern (z. B. Formular für Mail-Empfehlung auf
der Homepage, Verlinkungs-Buttons zu den Social Media auf der Homepage, eigene Fanpage bei
Facebook etc.).
Information
Insgesamt 62,4 % der Kulturtouristen nutzen bereits das Internet zur generellen Kulturinformation;
dabei spielt das Alter eine wesentliche Rolle (je jünger, desto häufiger; bei den unter 65-Jährigen
liegt der Nutzeranteil zwischen 81 % und 64 %, nur bei den ab 66-Jährigen bei 47 %). In
anderen Umfragen des IKMF seit 2010 zeigt sich zudem eine stark wachsende Bedeutung der
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