Ausstellungen mit Kindern und Jugendlichen gestalten

III. Durchführung eines Ausstellungsprojektes mit Kinder- und Jugendgruppen
2.2 Texten
Das Texten ist eine wichtige Disziplin bei der Erstellung
von Ausstellungen. Sie und Ihre Ausstellungsgruppe
stehen dabei vor einer großen Herausforderung. Der
Ausstellungstext soll Aufmerksamkeit erregen, Interesse
wecken, Informationen vermitteln und vieles
mehr. Wichtig ist dabei, die Ausstellungsziele im Blick
zu behalten. Die Ausstellungsmacher sollten eine klare
Vorstellung davon haben, was sie ihren Kommunikationspartnern,
den Ausstellungsbesuchern, vermitteln
wollen. Die Frage lautet: Wie sage ich es meiner
Zielgruppe?
Hierzu lässt sich einiges von der Werbung lernen. Werbung
setzt auf Eindringlichkeit und "Zeichen". Sie
knüpft dabei über Sprache, Bilder und/oder Ton an
Werte und Einstellungen, Gewohnheiten und Vorlieben
der jeweiligen Zielgruppen an.
Von der Werbung lernen -
Werben mit System
Die Vorgehensweise der Werbung erfolgt in vier Stufen.
Zunächst wird durch ein schickes Bild, eine große
provokative Überschrift oder Ähnliches die Aufmerksamkeit
erregt, danach das Interesse ausgelöst weiter
zu lesen oder aufmerksam zu schauen. Dabei sollen
beim Kunden Wünsche geweckt ("Das muss ich auch
haben!") und dieser zu einer Handlung aufgefordert
werden ("Kaufen Sie jetzt zum besonders günstigen
Preis. Rufen Sie an unter…"). Das System wird kurz als
das AIDA – Prinzip beschrieben:
• A – Attention: Aufmerksamkeit erregen
• I – Interest: Interesse auslösen
• D – Desire: Wünsche wecken
• A – Action: zum Handeln auffordern
Zum Erregen der Aufmerksamkeit wird häufig mit unterhaltsamen
Elementen gearbeitet, aber auch mit Provokation
oder Schockierendem. Auch ungewöhnliche
Fragen sind geeignet um Interesse zu wecken.
Was bedeutet das AIDA-Prinzip nun für die Formulierung
des Ausstellungstextes?
Die Überschrift ist sehr wichtig. Sie muss die Aufmerksamkeit
der Besucher erregen und das Interesse zum
Weiterlesen wecken. Dieses Prinzip gilt nicht nur für
die große Überschrift, sondern auch für jede weitere
Unterüberschrift. Der Text sollte insgesamt an die Interessen
der Zielgruppe anknüpfen und beim Be-
trachter - je nach Ausstellungsziel – z.B. den Wunsch
auslösen, sich praktisch für die Umwelt einzusetzen.
Hierfür sollten ihm konkrete Handlungsmöglichkeiten
genannt werden. Der folgende Profitipp gibt einige
konkrete Anregungen zur Formulierung von Ausstellungstexten.
Handreichungen zu Ausstellungen und Präsentationen | Wissenschaftsladen Hannover e.V. |