Loccumer Pelikan 3/2019

grundsätzlich 11
Aufschlussreich ist ein Blick auf die Kommentare
zum Rezo-Video. Zunächst ist festzustellen,
dass sich immer wieder auch ältere
Internetnutzer*innen zu Wort melden und
meist ihrer Freude Ausdruck geben, dass junge
Leute wie Rezo sich kritisch und engagiert mit
Politik beschäftigen. Beispiel: „Bin 55 Jahre alt
und ihr jungen Leute gebt mir die Hoffnung
zurück. Danke .“ Das Video hat also nicht nur
die junge Generation erreicht. Am Ende des
Videos hat Rezo explizit dazu aufgerufen, die
Eltern und Großeltern auf die im Video angesprochenen
Probleme aufmerksam zu machen,
ihnen auch Ausschnitte daraus zu zeigen und
mit ihnen zu diskutieren – was offensichtlich
viele getan haben. Ein User kommentiert: „Sogar
meine Oma kennt das Video.“ Eine andere:
„Jetzt liegt es an uns, dieses Video mit unseren
Eltern und Großeltern zu teilen!“
Mit der Methode der Qualitativen Inhaltsanalyse
lassen sich vier Hauptmotive unterscheiden,
warum Kommentator*innen das Video gut
finden, die im Folgenden nach ihrer Häufigkeit
gerankt sind.
1. Inhaltliche Zustimmung (z.T. mit weiteren
inhaltlichen Ergänzungen). „Deine Analyse
ist voll zutreffend.“ – „Wichtiges Video –
Amnesty International: ‚… das Versäumnis
der Regierungen, etwas gegen den Klimawandel
zu tun, könnte durchaus die größte
generationsübergreifende Menschenrechtsverletzung
der Geschichte sein.’“
2. Die Qualität des Videos. Es ist gut gemacht,
die Fakten sind gut recherchiert, es steckt
viel Arbeit darin, usw. – „Politische Aufklärung,
faktenbasiert, wissenschaftlich, mit
klarer und transparenter Haltung, in nichtakademischer
Sprache. DAS ist politische
Öffentlichkeit, wie man sie sich wünscht!
Herzlichen Dank, Rezo. Du hast den größten
Teil der Jugend hinter dir.“ – „du solltest
lehrer werde. du kannst MEEEGA gut und
spannend erklären.“
3. Neuigkeitswert des Videos. „Ich hatte alles
so noch gar nicht gewusst.“ – „Hab mir
das Video jetzt zum 3x seit Veröffentlichung
angeschaut und mir die Quellen Stück für
Stück hinzugezogen und muss sagen das es
hoffentlich vielen die Augen geöffnet hat.“
– „Krass das hätte ich nie so krass erwartet“.
4. Authentizität und Vorbildlichkeit Rezos.
„Man merkt, dass dir dieses Thema echt
wichtig ist.“ – „Bitte mehr davon, dass ist
es was die Jugend an Aufklärung braucht
und was ihnen der Bildungsträger nicht vermittelt!“
– „Respekt , dass hätten sich viele
nicht getraut …“ – „Rezo, du bist ein Held!“
Am Beispiel Rezo wurde deutlich: Das Beeinflussungspotenzial
der Influencer geht weit
über kommerzielle Produktwerbung hinaus. Es
erstreckt sich auch auf politische, gesellschaftliche
und – wie unten noch deutlich werden wird
– auf religiöse Themen. Im Folgenden sollen
zunächst einige grundlegende Klärungen und
wissenschaftliche Erkenntnisse zur Influencer-
Szene zusammengefasst werden.
Was sind Influencer und was
macht ihren Einfluss aus?
In der Regel werden als Influencer Social-Media-
Nutzer*innen mit hoher Reichweite (auf Instagram
mit vielen Followern, auf YouTube mit vielen
Abonnent*innen) bezeichnet; dies können
u.a. Blogger, Journalisten, Youtuber oder auch
„klassische“ Prominente sein. 3 Ein Influencer ist
– wie sich unschwer von dem englischen Wort
„to influence“ ableiten lässt – eine Person, welche
die Möglichkeit oder Fähigkeit hat, durch ihre
„Autorität bzw. Beliebtheit Meinungen und /
oder Verhalten anderer zu beeinflussen“. 4 Viele
von ihnen nutzen ihre Beeinflussungspotenziale
bzw. Anhänger*innen-Zahlen, um damit
Geld zu verdienen; insofern wird „Influencer“
heutzutage auch als Berufsbild diskutiert und
im kommerziellen Marketing verortet.
Die Themen, auf welche die jeweiligen Influencer
ihren Fokus legen, sind sehr vielfältig
und differieren insbesondere mit dem Alter der
entsprechenden Community. In einer Studie des
Bundesverbands Digitale Wirtschaft und der Influry
GmbH aus dem Jahr 2017 (Titel: Bedeutung
von Influencer Marketing in Deutschland
2017) 5 werden folgende Themenbereiche als
besonders bedeutsam herausgestellt: Essen,
Kochen und Ernährung (wichtigster Bereich),
Beauty und Mode, Gaming und Technik sowie
Reisen.
Charakteristische Merkmale
von Influencern
Was unterscheidet einen Influencer von „klassischen“
Prominenten und Celebrities? Die ZEIT
betont, dass Influencer nicht deshalb berühmt
sind, weil sie über ein besonderes Talent ver-
3
Vgl. https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-in
fluencer-marketing.
4
Jahnke, Influencer Marketing, 4; vgl. auch Nirschl/
Steinberg, Einstieg in das Influencer Marketing, 12.
5
www.bvdw.org/fileadmin/bvdw/upload/studien/
171128_IM-Studie_final-draft-bvdw_low.pdf.
Das Beeinflus
sungs -
poten zial der
Influencer
geht weit über
kommerzielle
Produktwerbung
hinaus.
Es erstreckt
sich auch auf
politische,
gesellschaftliche
und religiöse
Themen.
Loccumer Pelikan | 3/ 2019