Loccumer Pelikan 3/2019

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grundsätzlich
fügen würden: Sie „können nicht gut singen,
schön tanzen oder erfolgreich Tennis spielen.
Sie sind meist schlank und hübsch, das schon,
aber nicht außerirdisch schön wie die Supermodels
der neunziger Jahre“. 6
Nach aktuellen Studien lassen sich zusammenfassend
fünf Charakteristika benennen, die
erfolgreiche Influencer ausmachen. 7
1. Persönliche Authentizität. Wichtig für ihren
Erfolg ist, dass sie sehr viel von sich persönlich
und ihrem Leben preisgeben, was
sie wiederum nahbar und vertrauenswürdig
erscheinen lässt, vergleichbar einem Freund
oder einem großen Bruder bzw. einer großen
Schwester.
2. Reziproke Beziehung zu ihren Anhängern.
Das bedeutet zum einen, dass Influencer als
„User“ und damit als „einer von uns“ empfunden
werden. User-Generated-Content
von Personen, die digitale Mundpropaganda
(electronic Word-of-Mouth, eWOM) betreiben,
zeichnet sich einer Studie zufolge
durch hohe Glaubwürdigkeit aus. 8 Zum anderen
bedeutet Reziprozität, dass Influencer
auf Kommentare ihrer Anhänger reagieren
und Anregungen oder Kritik aufnehmen, also
in reger Interaktion mit ihnen stehen.
3. Ein „Commitment“ für bestimmte Wertvorstellungen
und Ansichten.
4. Sympathisches, ansprechendes Auftreten.
5. Expertenstatus für ein bestimmtes Themengebiet
(z.B. Gaming, Mode oder Musik).
Aufgrund des hohen Vertrauens, der hohen
Glaubwürdigkeit und der Reichweite, welche
Influencer bei ihrer Zielgruppe genießen, werden
sie wirtschaftlich und marketingstrategisch
interessant. Sie lassen sich anhand ihrer potenziellen
Reichweite in Mikro-, Medi- oder Makroinfluencer
unterscheiden. Mikroinfluencer sind
diejenigen, welche vor allem Nischenthemen
mit geringer Breitenwirkung besetzen und /
oder unter 100.000 Follower / Abonnent*innen
haben. Wirtschaftlich besonders interessant
sind die Medi- und Makroinfluencer, welche
bis 500.000 bzw. über 500.000 Follower
/ Abonnent*innen vorweisen können. 9
6
www.zeit.de/2018/13/influencer-internet-social-media-instagram-werbung/seite-2.
7
Vgl. Woods, #Sponsored: The Emergence of Influencer
Marketing, 11-18 und Seeger/Kost, Influencer
Marketing., 27-40.
8
So Haußmann, #outfitoftheday, 16, mit Bezug auf
Cheong/Morrison 2008).
9
Vgl. Seeger/Kost, Influencer Marketing, 30 und www.
spiegel.de/wissenschaft/mensch/influencer-dermarkt-frisst-seine-kinder-kolumne-a-1206170.html.
Christfluencer und God
Influencer – die religiöse
Influencer-Szene
Es überrascht nicht, dass es in den USA „Christfluencer“
oder „God Influencer“ gibt. Doch
auch in Deutschland findet man junge Leute,
die primär auf YouTube christliche Botschaften
und Perspektiven verbreiten. Die einflussreichsten
scheinen gegenwärtig Li Marie und Jana zu
sein. Li Marie alias Lisa Stowasser unterhält einen
YouTube-Kanal, in dem sie unter dem Slogan
„Living the Christian Lifestyle“ konservative
christliche Werte vertritt. Mit ihrer vierteiligen
Video-Reihe „Kein Sex vor der Ehe“ schaffte
sie zusammen mit ihrem Partner Lukas, der Jugendpastor
in einer evangelisch-freikirchlichen
Gemeinde ist, zwischen 57.000 und 321.000
Aufrufe. Wie kontrovers das Thema von den
Nutzer*innen gesehen wird, zeigen die zahlreichen
„Dislikes“, die meist die „Likes“ um das
Doppelte überflügeln. Nicht wenige der Kommentare
überschreiten allerdings die Grenze zur
persönlichen Diffamierung, so dass eine Nutzerin
zu Recht schreibt: „Ich finde soviel Hate
unberechtigt.“ Nachdem sich im Fernsehen Jan
Böhmermann in seiner Sendung „Neo Magazin
Royal“ (am 2.5.2019) über eine andere Folge
der Li-Marie-Videos lustig machte, in der vor
Pornos und Selbstbefriedigung gewarnt wurde,
haben die Christfluencer zusätzliche Aufmerksamkeit
erhalten. Ende Juni 2019 finden sich
auf YouTube 26 weitere Videos von Li Marie zu
Themen wie „Wie kann man im Glauben wachsen?“,
„Wie finde ich den Richtigen?“, „Mein
Selbstwert“, „Was ich über Abtreibung denke“,
„Einsteigertipps zum Bibellesen“ und „Wie gehe
ich mit Hatern und falschen Aussagen über
mich um?“, die zwischen 6.000 und 25.000
Aufrufe bekamen.
Während Li Marie und etliche weitere christliche
YouTuber deutlich dem evangelikal-konservativen
Spektrum zuzuordnen sind, lässt sich
Jana Highholder als eher evangelisch-liberal bezeichnen,
weshalb sie wohl auch von der Evangelischen
Kirche in Deutschland (EKD) finanziell
unterstützt wird. Wie auf „evangelisch.
de“ berichtet, ist der zunächst auf ein Jahr mit
ihr geschlossene Vertrag mindestens bis Ende
2019 verlängert worden. 10 Mit – Stand Ende
Juni 2019 – über 15.000 Abonnent*innen und
134 Videos hat ihr YouTube-Kanal „Jana“ nicht
10
Siehe www.evangelisch.de/inhalte/156320/17-05-
2019/medienwissenschaftlerin-maya-goetz-christli
che-influencerin-youtube-jana-highholder.
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