SPORTaktiv August 2020

Aus der Sicht von Kunden und Bürgern war und ist es
tatsächlich eine Chance. Man hatte Zeit zu reflektieren,
war auf sich selbst verwiesen, konnte nachdenken: „Was
ist mir eigentlich wirklich wichtig?“. Was innerlich gärt,
kommt an die Oberfläche, eine Krise wirkt hier wie ein
Katalysator. Man kann sich auch überlegen: Wie trage
ich selber dazu bei, Druck auf Marken in Richtung
Nachhaltigkeit auszuüben. Ob die Politik die Chance
ergreift, um Veränderungen voranzutreiben, ist eine andere
Frage.
CL COMPANION
DIE FREIHEIT,
MEHR ZU
ERLEBEN
Verstehen Sie, wenn Unternehmer sagen: „Nachhaltigkeit,
Ökologie und Fairness sind schöne Werte,
aber das kann ich mir in der derzeitigen Lage nicht
leisten?“
Ich verstehe das einerseits sehr gut, weil sich viele in einem
richtigen Existenzkampf befinden. Gleichzeitig ist
es jedoch so, dass nachhaltiges Wirtschaften immer
mehr zu einer Kernkompetenz wird, um zukunftsfähig
zu bleiben. Auch im Hinblick auf die Erwartungen der
Konsumenten, die sich im Kaufverhalten abbilden, stellt
sich heute weniger die Frage, ob sich ein Unternehmen
Nachhaltigkeit leisten kann, sondern vielmehr: Kann
man es sich noch leisten, nicht nachhaltig zu sein?
Welche Form von Mut würden Sie sich von den Kunden,
also den Outdoorsportlern wünschen?
Ich würde mir zunächst einmal das Bewusstsein wünschen,
dass Konsumenten heute auch Macht haben.
Nicht nur durch ihre Kaufentscheidung, sondern auch
durch die Möglichkeit, kritisch zu sein und Fragen zu
stellen. Man kann im Geschäft freundlich, aber kritisch
nachfragen, wie Produkte hergestellt werden oder wofür
Label stehen. Viele finden eine gewisse Haltung eigentlich
gut, trauen sich aber nicht das zu äußern. Hierfür würde
ich mir von möglichst vielen den Mut wünschen ihrer
Haltung eine Stimme zu geben.
ANTJE VON DEWITZ
Geb. 1972, ist seit 2009 Geschäftsführerin von VAUDE.
Outdoortextilien, Schuhe, Ruck säcke, Taschen oder Zelte
gehören zur Kollektion. Das in Tettnang/Obereisenbach (D)
in der Nähe des Bodensees angesiedelte Familienunternehmen
wurde 1974 von Antje von Dewitz’ Vater Albrecht
gegründet, hat aktuell rund 500 Mitarbeiter/-innen und ist
vielfach für soziales und ökologisches
Engagement ausgezeichnet. 70 Prozent
der Beschäftigten und 40 Prozent der
Führungskräfte sind Frauen.
Buch: „Mut steht uns gut! Nachhaltig,
menschlich, fair – mit Haltung zum
Erfolg“, Benevento 2020, € 20,–
www.vaude.com
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