Congreso Internacional de Actualización Apícola. 26 al 28 ... - anmvea

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA PARA EL LANZAMIENTO DE
PRODUCTOS.
M.A MVZ MAURICIO DIAZ GUERRA'"
Introducción.
El ámbito actual en el, que se desarrollan los negocios está caracterizado por contar con una
competencia cada vez más intensa, actualmente esto más evidente debido a los diferentes
tratados comerciales que México ha establecido con otras naciones.
La apicultura es una industria que no escapa de esta realidad, de hecho, ocupa una posición
estratégica dentro del sector agropecuario por el volumen de exportación de sus diferentes
productos. Es por esta razón que ras empresas y productores apícolas requieren de mejores
sistemas de producción así como de la aplicación de tecnología que les permita ofertar productos
de alta calidad.
Por otro lado, también es importante que se implementen o se mejoren sus sistemas
administrativos y de comercialización a fin de maximizar las utilidades. En lo referente a la
comercialización en el sector agro pecuario, es un punto que puede considerarse sumamente
crítico, ya que para algunos productos, esta determina por si sola las utilidades o pérdidas en un
ciclo de producción.
Por ello, las empresas de sector agro pecuario requieren de prestar mayor atención a estos
aspectos a fin de estar en condiciones de satisfacer plenamente las necesidades de los
segmentos meta que atienden.
La mercadotecnia no se basa exclusivamente en un trato de compraventa, es una disciplina
sumamente compleja y altamente interdependiente do otras áreas de conocimiento para poder
cumplir con sus objetivos, además de ser la encargada de impulsar en buena medida a las
campañas y sus productos.
Un factor importante en este contexto, son los aspectos relacionados con su "imagen" ya que
esta será la forma en la que e. cliente conocerá a la compañía y sus productos, y de aquí se
formará una impresión verdadera o falsa y positiva o negativa de la misma.
El objetivo del presente trabajo se limita exclusivaml3nte a los fundamentos para el diseño y
promoción de marcas, sin embargo hay que considerar que el diseño de una marca, su
lanzamiento al mercado y posterior evaluación del grajo de satisfacción del cliente, no depende
exclusivamente de la creatividad en su diseño. También depende de otras disciplinas que como
ya se mencionó, está interrelacionadas, tales como la elaboración de presupuestos, investigación
de mercados, evaluación de resultados de los esfuerzos mercadológicos, por mencionar sólo
algunos, además de que este diseño debe de tener congruencia con la visión, misión, filosofía,
objetivos, políticas y procedimientos de producción propias de cada empresa.
Lo anterior puede ser ejemplificado al compararlo con una obra de teatro. Un espectador acude a
una sala a presenciar una obra, observa el desarrollo de la misma, evalúa la actuación, el
escenario, la iluminación y e( sonido,. par finalmente decidir si la obra valió la pena o no.
VITAMINAS, PREMEZCLAS Y ADITIVOS, S.A. DE C.V.