Congreso Internacional de Actualización Apícola. 26 al 28 ... - anmvea

. Personalidad: La marca debe de proyectar también una cierta personalidad. El utilizar por
ejemplo una caricatura puede suponer que se trata de una empresa amigable.
. Usuario: Puede alegarse que la marca es para personas conscientes del cuidado de su
salud.
Consideraciones para el nombre de una marca.
El primer paso a tomar en cuenta para el establecimiento del nombre de una marca es definir que
productos quedarán bajo ese nombre partiendo ele que una marca puede manejarse de la
siguiente manera:
. Nombres individuales para cada producto. Nombres de automóviles de la Nissan.
. Un nombre genérico para todos los productos. Sopas Cambell's
. Nombre de familia separado para los productos. Alimentos pecuarios que contienen una
Línea económica y una línea mejorada.
. Nombre de la empresa combinada con las marcas del producto: Raisin Bran de Kellogg's.
Una marca puede definirse a:
. Una persona: Johnnie Walker
. Ubicación: American Airlines
. Calidad: Fortune
. Estilo de vida: Reino Aventura
. Nombre artificial: Kodak
Además debe:
. Sugerir los beneficios del producto: Dura-cell
. Sugerir las cualidades del producto: Cerveza Modelo Especial
. Fácil de pronunciar, reconocer y recordar: Crest Fuji
. Distintivo: Mustang
. No debe significar nada malo o susceptible de ridiculizarse: Gasolina No-va
Empaque y etiquetado.
Definitivamente es un aspecto que actualmente se ha convertido en una poderosa herramienta
de mercadotecnia, ya que un empaque bien diseñado puede cumplir varias funciones, como
protector del producto, como vehículo promocional (Iociones y perfumes) y como poseedor de
conveniencia para el consumidor (uno uso reciclable, por ejemplo)
El empaque debe: llamar la atención, describir las características del producto, crear confianza al
consumidor y hacer una impresión favorable.
Un empaque bien diseñado puede crear un reconocimiento instantáneo de la empresa o la
marca, así mismo un empaque innovador puede proporcionar grandes beneficios al consumidor y
por lo tanto elevar las ventas.