Libro en pdf - Instituto de la Mujer

Y VOTAMOS POR ELLA
MICHELLE BACHELET: MIRADAS FEMINISTAS
La imagen misma de Bachelet nunca se alejó de su ser femenino, ni transó
hacia un lugar de representación masculina. Su forma de vestir y expresarse fue
sencilla y directa. Sin consorte, fue su madre quien la acompañó en una serie de
representaciones nacionales e internacionales; una funcionaria pública asumió las
obligaciones de Primera Dama y se hizo cargo de las fundaciones sociales correspondientes;
cuando su hija se enfermó, Bachelet trasladó su oficina a la clínica y
continuó ejerciendo sus tareas oficiales desde allí.
Su condición de mujer está excesivamente presente en los primeros
momentos de su gobierno, tanto entre sus compañeros de coalición como en
la oposición. En la Concertación se abusa de sobrenombres y se generan
discursos de subestimación de su liderazgo. La oposición acusa vacío de poder,
de incapacidad de mando. Los medios reproducen las críticas de analistas
políticos como Patricio Navia o Sergio Melnick, que no aceptan y no
pueden reconocer nuevas formas de liderazgo presidencial. Para ellos, al no
poder leer los nuevos códigos en el ejercicio del poder, las diferencias se explicaban
como una ausencia de poder. Sin embargo, la ciudadanía lo aceptó
y reconoció antes que la clase política y que los medios; la ciudadanía chilena
aprendió a descifrar dichos códigos reflejando su respaldo en el 84% de apoyo
con que Michelle Bachelet finalizó su gestión, cifra inédita.
Con su estilo, la presidenta cultivó carisma y “cercanía con la gente”,
aspectos que la televisión, más que la prensa escrita, captó rápidamente transformándose
en su gran aliada comunicacional. Su participación en todo tipo
de programas, no estrictamente relacionados con política, permitieron construir
una imagen de proximidad acentuada por su capacidad para contar
anécdotas, cantar, bailar, reír y mantener diálogos fluidos demostrando matices
que la completaban como autoridad. La televisión presentó una imagen
mucho menos editada que otros medios, de forma que Bachelet la usó y
utilizó a su favor.
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