Libro en pdf - Instituto de la Mujer
Libro en pdf - Instituto de la Mujer
Libro en pdf - Instituto de la Mujer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Y VOTAMOS POR ELLA<br />
MICHELLE BACHELET: MIRADAS FEMINISTAS<br />
insta<strong>la</strong>ción <strong>de</strong> una ag<strong>en</strong>da social y política, especialm<strong>en</strong>te respecto a temas como <strong>la</strong><br />
viol<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> género, utilización <strong>de</strong>l cuerpo fem<strong>en</strong>ino <strong>en</strong> <strong>la</strong> publicidad, <strong>en</strong>tre otros.<br />
De <strong>la</strong> crítica <strong>de</strong> los cont<strong>en</strong>idos, el movimi<strong>en</strong>to <strong>de</strong> mujeres amplió y modificó su<br />
estrategia creando un circuito paralelo <strong>de</strong> medios propios. Des<strong>de</strong> los productos alternativos<br />
más simples, como cartil<strong>la</strong>s, hasta <strong>la</strong> gestión <strong>de</strong> editoriales nacionales e<br />
internacionales, emisoras radiales, periódicos y revistas, contribuy<strong>en</strong>do al <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> lo que ha sido <strong>la</strong> rica y heterogénea corri<strong>en</strong>te <strong>de</strong> <strong>la</strong> comunicación alternativa <strong>en</strong><br />
América Latina (Silva, 2000).<br />
En ambos ejes es posible <strong>en</strong>contrar señales <strong>de</strong> logros y transformaciones<br />
<strong>en</strong> re<strong>la</strong>ción a <strong>la</strong> repres<strong>en</strong>tación <strong>de</strong> <strong>la</strong>s mujeres <strong>en</strong> los medios <strong>de</strong> comunicación.<br />
Sin embargo, también hay que reconocer que estos logros<br />
nunca fueron sufici<strong>en</strong>tes para dar por terminada <strong>la</strong> tarea. En un monitoreo<br />
regional a los medios <strong>de</strong>l Cono Sur, realizado el año 2002, se verificó que<br />
<strong>de</strong> 158 minutos <strong>de</strong> <strong>en</strong>trevista emitidos por una radio <strong>de</strong> Santiago sólo una<br />
mujer fue <strong>en</strong>trevistada durante 13 segundos (Silva, 2000). Des<strong>de</strong> esta experi<strong>en</strong>cia<br />
se pudo seña<strong>la</strong>r con propiedad que <strong>la</strong>s mujeres no sólo eran omitidas,<br />
sino manipu<strong>la</strong>das mediante <strong>la</strong> modificación <strong>de</strong> sus m<strong>en</strong>sajes. Eso<br />
cambió con <strong>la</strong> Presid<strong>en</strong>ta Michelle Bachelet. Su exposición mediática estaba<br />
directam<strong>en</strong>te re<strong>la</strong>cionada con su condición <strong>de</strong> mandataria y, por supuesto,<br />
elevó los porc<strong>en</strong>tajes <strong>de</strong> repres<strong>en</strong>tación <strong>de</strong> mujeres <strong>en</strong> los medios.<br />
La crítica más relevante que po<strong>de</strong>mos hacer es que más allá <strong>de</strong> su impacto<br />
simbólico no se modificaron los órd<strong>en</strong>es <strong>de</strong> configuración <strong>de</strong> po<strong>de</strong>r. No<br />
sólo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s mujeres sino también <strong>de</strong> Bachelet, lo que nos lleva a <strong>la</strong> tercera<br />
parte <strong>de</strong> este artículo.<br />
¿Pres<strong>en</strong>cia medial es igual a po<strong>de</strong>r comunicacional?<br />
¿La exposición medial <strong>de</strong> Bachelet se pue<strong>de</strong> compr<strong>en</strong><strong>de</strong>r como una alteración<br />
<strong>en</strong> <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción política, medios <strong>de</strong> comunicación y género? El gran <strong>de</strong>sarrollo<br />
<strong>de</strong> los sistemas mediales <strong>en</strong> <strong>la</strong>s últimas décadas ha permitido que los<br />
medios <strong>de</strong> comunicación, y especialm<strong>en</strong>te <strong>la</strong> televisión, se hayan posicionado<br />
como el principal punto <strong>de</strong> converg<strong>en</strong>cia al cual todos quier<strong>en</strong> acce<strong>de</strong>r para<br />
difundir información pública dirigida hacia <strong>la</strong> ciudadanía, creándose un nuevo<br />
66