Libro en pdf - Instituto de la Mujer

Palabra de mujer/
UCA SILVA
Comunicación y género
Michelle Bachelet posee condiciones comunicacionales extraordinarias que
se refuerzan en un campo ya fundado por los movimientos de mujeres que –a
pesar de las resistencias hegemónicas– ya habían logrado instalar en el ámbito
público ciertas temáticas que hicieron más sentido con la expresión sostenida de
Bachelet. En esta interrelación, ella cumplió un rol que facilitó el desarrollo de los
proyectos transformadores impulsados por las organizaciones de mujeres.
Hay que entender al sistema medial como un proceso complejo relacionado
con algo que está “fuera de los textos”; es decir, el sistema de medios también se
articula con otros actores sociales. Si adoptamos este enfoque significa que se puede
ampliar la comprensión del campo de incidencia medial más allá de las figuras
políticas emergentes y más allá de los textos mediales e insertarnos en determinados
contextos sociales y ubicar ahí las áreas de acción e intervención que finalmente
tengan impacto en los medios de comunicación. Esta aproximación nos permite
asignar las responsabilidades de los contenidos no sólo en los medios sino también
en otros actores y organizaciones sociales.
En este contexto, al hablar del impacto que tuvo Michelle Bachelet en la
conformación de su discurso y representación de género en los medios de comunicación,
no podemos ignorar las iniciativas y propuestas que habían realizado
las organizaciones de mujeres con anterioridad. Si observamos la trayectoria
del movimiento de mujeres podemos concluir que ha sido pionero en
incorporar la dimensión comunicacional a su accionar. Las feministas visionaron
la importancia de los discursos mediales a partir de dos tendencias complementarias:
la función de los medios como productores de modelos e imágenes
en la representación de las mujeres y su potencial como herramienta esencial
para la gestión política del movimiento. Desde estos dos ejes se genera y establece
la relación de las mujeres con los medios de comunicación.
En relación a los contenidos mediales, las primeras acciones de las mujeres
organizadas se focalizaron en la denuncia y crítica de los mensajes sexistas producidos
por los medios de comunicación de masas; desde esta experiencia, las mujeres
nunca han abandonado la vigente demanda sobre la responsabilidad social
de los medios. En este sentido, ha sido el movimiento social más visionario,
activo y consecuente en este campo; sus acciones han tenido como resultado la
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