un nuevo mundo: construyendo la empresa del futuro - revista iese.

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I D E A STRANSPARENCIADIVULGACIÓNESTRATÉGICADE LA INFORMACIÓN¿ANTONINO VACCAROProfesor Adjunto de ÉticaEmpresarial, IESEALBERTO RIBERAProfesor Agregado deDirección de Personas enlas Organizaciones, IESEOrganizacionesultratransparentes noparecen ser la mejorfórmula. Los profesoresVaccaro y Ribera apuestanpor una transparenciaestratégica como el casoAddiopizzo. El artículorecoge las razones.ÉTICA EMPRESARIAL • TRANSPARENCIA •ANÁLISIS DE DECISIONESQué tienen en común unfabricante de galletas,siete amigos y un padrinosiciliano? Addiopizzo,una organización sicilianaque lucha contra laextorsión. El fabricantede galletas fue el primeremprendedor en apuntarsea la iniciativa gracias a la cuallos padrinos de la mafia siciliana hanexperimentado recientemente unareducción notable de los ingresosque obtienen a través de la extorsión.Increíble, ¿verdad?Veamos ahora un rápido resumende esta historia. Addiopizzofue fundada en 2004 por un grupode estudiantes universitarios reciéngraduados que querían luchar contrala extorsión de la mafia a los empresariosde Sicilia. De acuerdo con lapolicía, a principios de 2000, más del90% de los negocios en Sicilia estabanpagando sobornos mensuales a la mafiaa cambio de protección. El restante10% se mantenía en un área gris, pueshabían elegido no colaborar ni con lapolicía ni con la mafia.Addiopizzo ofrece en la actualidadun certificado antiextorsión quepermite a los consumidores identificaraquellas empresas que no pagansobornos a la mafia y que se niegana colaborar en modo alguno con lasfamilias criminales. Asimismo controla,en colaboración con la policía ysus activistas, que las empresas certi-ficadas no practican un doble juego:obtienen la certificación para atraera los consumidores al mismo tiempoque continúan pagando sobornos ala mafia. Tan solo en la provincia dePalermo, Addiopizzo cuenta ya conmás de 10.000 particulares y casi 600empresas adheridas a esta iniciativa.Las empresas que desean obtenerel certificado Addiopizzo tienen quecolocar un letrero anti-chantaje enla puerta de sus comercios para quelos compradores puedan ejercer suderecho al consumo responsable ennegocios que no pagan sobornos a lamafia. Uno de los activistas señaló enuna entrevista: “Nuestro certificadoes una garantía para los consumidoresde que el dinero que gastan noacabará en manos de las familias dela mafia… En el pasado, las personasno se daba cuenta de que el origendel dinero que los empresarios pagabana la mafia está en los bolsillosde los consumidores”.Las actividades de Addiopizzo nose limitan a movilizar a los consumidoresresponsables. La organizaciónha creado también un programa deapoyo para aquellos empresariosque quieren luchar e informar de lasprácticas extorsionistas de la mafia.Aquellos empresarios que se decidena dar la voz de alarma reciben apoyopsicológico y operativo, así como laposibilidad de entrar en el programade protección especial de la policíaanti-mafia. Según afirmó un experto22 ENERO–MARZO 2011 / Nº 120Revista de Antiguos Alumnos IESE
ADDIOPIZZOPONE DERELIEVE LASOPORTUNIDADESDE UN USOESTRATÉGICODE LAINFORMACIÓN.IESE Revista de Antiguos Alumnos ENERO–MARZO 2011 / Nº 120 23
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