F I N A LEmprendiendocon músicaPEDRO NUENOProfesor deIniciativa Emprendedora, IESEuando has vivido momentos de éxitoemprendedor sabes que en ellos habíagente entusiasmada. Gente que habíacorrido <strong>un</strong> riesgo, había hecho <strong>un</strong>esfuerzo y quizás algún sacrificio, quehabía convencido a otros para que leacompañasen en <strong>la</strong> aventura. De repente,todo aquello cuadraba y salía ade<strong>la</strong>nte, era <strong>un</strong>a nueva<strong>empresa</strong> o era <strong>un</strong> cambio de rumbo importante para<strong>un</strong>a <strong>empresa</strong> existente. Es difícil que esas cosasresulten <strong>del</strong> pesimismo y <strong>del</strong> desánimo. Pero, ¿cómoestimu<strong>la</strong>r el entusiasmo? El entusiasmo es <strong>un</strong>acondición que responde a nuestra propia decisión.Cuando hace muchísimos años hacía los ingresos paraestudiar ingeniería y sabía lo difícil que era pasarlos,había momentos en los que pensaba: “lo suspenderétodo”. Pero mi padre me decía sonriendo: “eso para tino es nada; lo pasarás todo a <strong>la</strong> primera”. Cuando fuia ver los resultados y me sorprendí de haber sacadomatrícu<strong>la</strong> de honor en todas <strong>la</strong>s asignaturas, entoncesllegó el entusiasmo. “Esto de <strong>la</strong> ingeniería estáchupado. Haré otra carrera más y encima me pondré atrabajar”. Y todo salió.Trabajar en el IESE entusiasma. Pasarte <strong>un</strong>a parte de <strong>la</strong>vida en China entusiasma. Pero si además, cuando te ves aprimera hora en el espejo te dices: “entusiásmate, hombre”,empiezas mejor. No todo en <strong>la</strong> vida te sale bien, pero frentea cualquier problema, lo antes posible, entusiasmarse conrealismo y ade<strong>la</strong>nte. Esta forma de pensar y mi trabajocomo profesor de iniciativa emprendedora me llevarona preg<strong>un</strong>tarme si <strong>la</strong> música puede tener algo que ver conlo de emprender, e incluso si ponerle música al esfuerzoemprendedor puede ayudar a entusiasmar. Quienes hayancometido el error de leer mis libros habrán visto que allíexperimento con <strong>la</strong> pintura. Quienes entran en el <strong>nuevo</strong>campus <strong>del</strong> IESE en Barcelona, son conscientes de que <strong>la</strong>arquitectura te puede ayudar. ¿Y <strong>la</strong> música?Durante dos años hice el experimento en mis múltiplesrecorridos en coche entre el aeropuerto y el IESE de sintonizar<strong>un</strong>a emisora que emitía música y yo podía ver en el panelde mi coche el título de <strong>la</strong> pieza que sonaba. Y mentalmentetrataba de asociar esa música a algún momento de <strong>la</strong> <strong>empresa</strong>.La Radetsky March de Strauss, que <strong>la</strong> televisión nos envíapor Año Nuevo desde Viena, es entusiasmante. La gente queasiste al concierto no puede evitar dar palmas siguiendo <strong>la</strong>marcha. ¿No puedes asociar eso a <strong>un</strong>a <strong>empresa</strong> que va bien,con todo bien ajustado? Este ejercicio de ponerle música atodas <strong>la</strong>s etapas de <strong>un</strong> proceso de emprender acabó siendoentusiasmante y tenía <strong>un</strong>a ventaja. Antes de emprender esteejercicio llegaba entusiasmado de China, cogía el coche en e<strong>la</strong>eropuerto, ponía <strong>la</strong>s noticias, oía a cualquiera de nuestrosgobernantes o sindicalistas y me derrumbaba: “ya estásen España otra vez”. El ejercicio de buscar <strong>la</strong> música mepermitía llegar <strong>del</strong> aeropuerto al IESE trabajando sin perder<strong>un</strong> minuto y sin enterarme de ning<strong>un</strong>a noticia. En el IESE yaestaba a salvo. Alumnos entusiastas, programas internacionales,e-mailsde Harvard…Programé el proyecto para el décimo aniversario de <strong>la</strong>f<strong>un</strong>dación de FINAVES. No fue fácil empezar FINAVES,pero hoy es <strong>un</strong>o de los éxitos <strong>del</strong> IESE. Para mí el éxito tiene<strong>un</strong> componente especial, que es el de haberme sustituido alfrente de FINAVES por otro profesor <strong>del</strong> IESE mejor que yo.Siempre ha sido <strong>un</strong>a de mis obsesiones: sustituirme en consejos,cargos, responsabilidades de todo tipo, haciéndolo enel momento en que esa <strong>empresa</strong>, institución u organizaciónf<strong>un</strong>cionaba bien o había resuelto sus problemas importantes.Esto podía conseguirlo en 2010 con Alberto FernándezTerricabras, entusiasta <strong>del</strong> proyecto, excelente profesor yprof<strong>un</strong>do conocedor <strong>del</strong> proceso de emprender.El día <strong>del</strong> aniversario probé <strong>la</strong> conferencia “El ritmo <strong>del</strong>emprendedor”: <strong>un</strong>a historia con sus imágenes, los conceptosc<strong>la</strong>ve y <strong>la</strong> música que encaja en cada fase <strong>del</strong> proceso deemprender y <strong>un</strong>a reflexión final acerca de cómo mantenernuestra identidad, nuestros valores, nuestra personalidad yfortalecer con ellos el proceso de emprender.El público reaccionó con gran entusiasmo. Esto mehizo <strong>un</strong>a extraordinaria ilusión: conseguía el ejercicio deentusiasmar. El público llegó a cantar en el Auditorio <strong>del</strong>IESE. Así que pocos días después lo probé en China, enCEIBS, y los chinos también cantaron. Y pocos días despuésen Harvard, en Boston, y también cantaron y dieronpalmas y todos se lo querían llevar a su <strong>empresa</strong> o a sucasa. Dos c<strong>la</strong>ses <strong>del</strong> Executive MBA lo han experimentadotambién y les ha impactado. Yo creo que he aprendido<strong>un</strong> montón. Pensemos siempre en entusiasmar y enentusiasmarnos.96 ENERO–MARZO 2011 / Nº 120Revista de Antiguos Alumnos IESE
Nuestro trabajo es hacer más fácilel trabajo de otros.Localizar a alguien en seg<strong>un</strong>dos a<strong>un</strong>que no esté en su sitio, compartir datos e imágenes con <strong>un</strong>a sucursalen el otro hemisferio, acceder a Internet desde <strong>un</strong> teléfono IP, convertir el móvil en <strong>un</strong> ordenador portátil…Estos son solo alg<strong>un</strong>os ejemplos de cómo ayudamos a nuestros Grandes Clientes a aprovechar <strong>la</strong>s ventajasde <strong>la</strong> convergencia y a hacer sus infraestructuras de com<strong>un</strong>icación e informática más eficientes, a susempleados más productivos y los procesos de re<strong>la</strong>ción más fáciles. En eso consiste nuestro trabajo.www.grandesclientes.telefonica.es
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