un nuevo mundo: construyendo la empresa del futuro - revista iese.

Ética y mucho másLa ética de laempresa enla encrucijada___Joan Fontrodona,Manuel Guillén yAlfredo RodríguezEUNSAProf. Joan FontrodonalLa ética es una palabra que cada vezresuena más en los medios y, sobretodo, en aquellos especializados en elmundo empresarial. Por su auge, sepodría pensar que se trata de un fenómenoactual y novedoso, y lo cierto esque ha despuntado al final del siglo XX.“Hasta nuestros días, no se habíaproducido un debate tan generalizadosobre la ética empresarial ni tantascompañías habían incorporado códigoséticos o filosofías empresarialesinspirados en criterios éticos”, afirmanlos autores de La ética de la empresaen la encrucijada: Joan Fontrodona,profesor del IESE; Manuel Guillén,profesor de la Universidad de Valencia;y Alfredo Rodríguez, profesoragregado-titular de sociología en laUniversidad de Navarra.“Este libro parte de la convicciónde que la ética está intrínsecamenterelacionada con la practica directiva,de tal forma que, lejos de ser unacuestión de moda, está indisolublementeunida a la dirección de empresas,tanto en su investigación teóricacomo en su experiencia práctica. Laética en la empresa es una necesidad”,explican los autores.A diferencia de otros libros, no setrata solo de ética, sino que se analizansus pilares en la antropología, lamisión y la visión de la empresa, losvalores, las virtudes, la excelencia,el aprendizaje continuo y la implicacióndel directivo.La media españolade lectores de prensaha subido en 2009lLa Asociación de Editores deDiarios Españoles publica unaño más el Libro blanco de la prensadiaria, en el que colabora el CIEC-IESE, cuyas cifras vienen marcadasen esta ocasión por la peor crisispublicitaria que ha vivido la prensaen su historia. Los diarios españolescerraron 2009 con unas pérdidastotales de 34,2 millones de eurosdespués de impuestos, y entre 2008y 2009 los periódicos acusaron unretroceso del 41% en la venta brutade publicidad y un recorte del 25,4%en los ingresos de explotación.Aunque no todo son malas noticias:la media española de lectoresde prensa ascendió en 2009 a 13,894millones de personas. Esta cifra,que supone un incremento anualdel 1,4%, se acerca al máximo de laúltima década, registrado en el año2004, cuando el número de lectoressuperó los 13,9 millones. La audiencia,por su parte, ha repetido laevolución positiva que mantiene, deforma ininterrumpida, desde 2007.Libro blanco de laprensa diaria 2011___Asociación de Editoresde Diarios EspañolesVV.AA. / AEDEA la caza del incompetenteGestión deincompetentes___Gabriel Ginebra (MBA’88)Libros de CabeceralGestión de incompetentes, escritopor el Alumni Gabriel Ginebra (MBA’88), constituye una obra originalcentrada en la dirección de personas:cómo detectar la incompetencia-propia y ajena-, cómo clasificarlay cómo corregirla. Es un libroimprescindible para todos aquellosque quieran mejorar sus relaciones,ya sea en el ámbito laboral como enel personal. El texto, que incorporauna serie de minitests de reflexióna lo largo de la lectura, estácomplementado con un anexo quecontiene una selección de veinticincopelículas conocidas, que reflejan eilustran las características típicas delos entornos laborales.IESE Revista de Antiguos Alumnos ENERO–MARZO 2011 / Nº 120 87