CAPITULO 4FUNDAMENTACIÓN TEÓRICAY PEDAGÓGICA4.1 FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓNCOMO CAMPO DISCIPLINARLa comunicación como campo disciplinar sedefine como aquella “desde la cual se puedecomprender, interpretar e intervenir a múltiplesniveles los procesos de interacción y significacióna través de la creación, circulación y uso demedios y tecnología y de formas simbólicas conUna parte importante de su estudio es el mensaje:su construcción, su manipulación, su recepción, loque depende mucho de la internalización dereglas sociales y la convencionalización que sehace de los elementos simbólicos usados paracrearlo. Lo anterior, una vez más, remite alconcepto de campo y al “hábitus” considerado porBordieu 3 como la parte subjetiva de las personasque elaboran diversas maneras para relacionarse3 BOURDIEU, P., Espacio social y campo depoder, Barcelona, Anagrama, 1997 pp. 4849multiplicidad de perspectivas: social, cultural,ética, política, estética y económica entre otras”Fundamento de la prueba Saber Pro.La comunicación es considerada un campo deestudios por cuanto esta se desarrolla en lacomunidad donde se crean las interacciones quepermiten construir una visión interpretativa <strong>del</strong>mundo, que exige lecturas globales, comprensivasy explicativas de la realidad.entre sí, ejerciendo relaciones de fuerzas dentrode un mismo campo. “El campo científico esanálogo al académico, pues ahí residen tanto lascondiciones de su producción -sistema de laciencia- como de su reproducción -sistema de laenseñanza-”, afirma la investigadora brasileraMaría Inmacolata Vasallo 4 Desde este punto de4 VASSALLO DE LOPES, María Immacolata yFUENTES NAVARRO Raúl, Comunicación,campo y objeto de estudio,ITESO, México, 2002, p. 44.46
vista el campo académico de la comunicaciónsocial demuestra no ser diferente a los otroscampos científicos o académicos, arrastradoscontinuamente hacia cambios internos que por “elcarácter histórico, dinámico y cambiante” de losobjetos de estudio que los comprenden,confrontan permanentemente la tradiciónacadémica con su mismo sentido de revisión yrenovación.El campo académico de la comunicación, seconsidera “constituido por: un conjunto deinstituciones de educación superior destinadas alestudio y a la enseñanza de la comunicación,donde se produce la teoría, la investigación y laformación universitaria de los profesionales de lacomunicación” Vasallo 5 Instituciones que estánobligadas a la renovación y confrontación con suobjeto de estudio de manera permanente, enparticular siendo este un producto humano, puestoque va evolucionando conforme cambia lasociedad y se va especializando en la mismamedida que la sociedad lo hace.Por todas estas razones la comunicación socialque empezó como una rama amplia <strong>del</strong> estudio<strong>del</strong> mensaje de la que primero se desprendió elPeriodismo, con el tiempo también ha ampliadolos objetos de estudio: primero hacia lascomunidades y luego hacia las empresas. De ellosse desprendieron dos ramas de la comunicacióncomo es la Comunicación para el Desarrollo y laComunicación Organizacional.4.2 COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLOY SU OBJETO DE ESTUDIOLa comunicación, de acuerdo a Juan CamiloJaramillo L. y José Bernardo Toro A.(2002) , seentiende como una dimensión consustancial a lanaturaleza humana que involucra tanto el modocomo los seres humanos articulan universossimbólicos que confieren sentido existencial, asícomo la forma en que proponen horizontes éticosque proporcionan criterios de actuación.5 Ibíd.Comunicar es “poner en común”, esto le otorga sucarácter de bien público y de elemento de vínculoy de intercambio social, que trasciende el campode los medios para relacionarse con lacomplejidad de los procesos articuladores de lacomunidad y de la creación de cultura y desentidos.El sentido no se entiende como significación, esdecir, en la relación entre signo y significante conposibilidades únicas de decodificación, sino, comoun conjunto complejo de representaciones,arquetipos, símbolos, conceptos y significadosconstruidos históricamente, lo que quiere decirque un mensaje siempre va acompañado desentido según el contexto cultural en el cual esinterpretado y reeditado por una persona o uncolectivo humano. Esto tiene como consecuenciaque los sentidos no son intangibles, sino que seexpresan en la producción cultural y es allí dondeson transformados por la acción comunicativa.Esta línea de la comunicación parte <strong>del</strong>reconocimiento de que en materia de desarrollosocial es necesaria la negociación entre lasmúltiples partes involucradas, todas ellasintercambiando sentidos sobre los temas y lasestrategias de gestión de los problemas sociales,comprende las acciones, y estrategias decomunicación en los diversos planes y proyectoscomo ciencia, tecnología, salud, educación, medioambiente, procesos de paz y gestión cultural,entre otros, “La comunicación relacionada aldesarrollo es medio y fin, aspecto y estrategiaglobal, y está comprometida con mo<strong>del</strong>os yproyectos, macro o micro-sociales, y con losprocedimientos que se implementan paraplasmarlos” 6La Comunicación para el Desarrollo operativiza elconcepto de comunicación en la medida en queimplica de manera directa las relaciones entre lasdecisiones de comunicación y las decisiones6 Alfaro Rosa maría. Una comunicación para otrodesarrollo, Calandria, Lima, 1993, PÁGS. 27-39]47