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ThèMEs PUBLICITAIREs RÉCURRENTs
• La femme : les publicités sur les jeux d’argent qui visent les hommes mettent de l’avant le corps
féminin. Exprimé par des mots, le message est « si tu joues ou si tu gagnes, tu pourras rencontrer
ou fréquenter ce genre de femmes ».
• La réussite et la notoriété : associé aussi à l’image de la femme, le glamour est présent dans les
publicités. On trouve souvent des acteurs de cinéma ou des gens riches autour de tables de poker
ou s’adonnant à d’autres jeux d’argent.
• Les groupes d’âge : certaines campagnes de promotion ciblent des tranches d’âge précises, comme
les retraités ou les baby-boomers, avec des slogans associés à l’idée de dorer sa retraite, par
exemple.
• Les enfants et les ados : bien que les jeux d’argent soient interdits aux moins de 18 ans, les publicités
peuvent parfois attirer les enfants et les adolescents. C’était par exemple le cas avec un
gratteux en forme d’iPod rose, manifestement destiné aux adolescentes.
• Les croyances : on ne compte pas les publicités qui s’appuient sur les superstitions des gens. Elles
leur suggèrent, par exemple, de faire confiance à leur bonne étoile ou de suivre les prédictions
astrologiques.
• Les connaissances : les publicités sur les paris sportifs prétendent souvent qu’une bonne connaissance
des statistiques et des joueurs augmente les probabilités de gagner.
• Les bénéfices de la pratique : selon certaines publicités, plus on s’exerce à jouer, plus on améliore
les résultats. Par exemple, la lecture d’ouvrages spécialisés et la pratique régulière peuvent faire
de nous d’excellents joueurs de poker.
• Les gains : de nombreuses publicités font miroiter la possibilité de gagner beaucoup d’argent en
jouant, même si en réalité cette possibilité est extrêmement mince. On voit des gagnants exploser
de joie, on les fait témoigner, etc. L’argent apparaît comme le véhicule privilégié pour accéder au
bonheur et s’épanouir pleinement.
84 • Guide d’activités • Bien joué !
complément d’information poUr
l’animateUr
la publiciTé eT le caracTère influençable DeS jeuneS
La communication promotionnelle est un outil
puissant visant à modifier nos comportements et
à augmenter notre consommation de produits.
Chaque jour, nous sommes submergés par ces
publicités. Plus encore, les techniques de marketing
cherchent à influencer notre façon de penser, à
susciter des désirs, voire à créer de nouveaux besoins.
Les jeunes, en pleine construction de leur identité,
sont particulièrement sensibles aux messages
auxquels ils sont quotidiennement exposés. Les
entreprises en sont conscientes et savent en tirer
profit.
Il est donc important d’améliorer le sens critique des
jeunes à l’égard des méthodes promotionnelles,
en particulier dans les domaines où ces messages
peuvent orienter les jeunes vers des comportements
potentiellement néfastes, qu’il s’agisse d’alcool, de
malbouffe ou de jeux d’argent.