Guide d'activités « Bien joué - publications.sant... - Agence de la ...
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caracTériSTiqueS D’une publiciTé<br />
• Elle attire mon attention.<br />
…efficace …excessive<br />
• Je retiens le nom et l’apparence du produit.<br />
• Le produit me paraît attrayant, cool.<br />
• La publicité met bien <strong>de</strong> l’avant les avantages du<br />
produit (répond à un <strong>de</strong> mes besoins ou solutionne<br />
un <strong>de</strong> mes problèmes).<br />
• L’auteur ou le personnage <strong>de</strong> <strong>la</strong> publicité semble<br />
compétent et maîtriser le sujet.<br />
• Etc.<br />
• Elle suscite dès le premier regard une réaction<br />
négative, parce que grossière, exagérée ou ridicule.<br />
• Elle exploite l’ignorance <strong>de</strong>s gens.<br />
• Elle fait <strong>de</strong>s associations farfelues.<br />
• Elle mise sur le spectacu<strong>la</strong>ire et <strong>la</strong> provocation.<br />
• Elle excite les instincts primaires.<br />
• Elle colporte <strong>de</strong>s pensées erronées et <strong>de</strong> fausses<br />
croyances.<br />
• Etc.<br />
attention : les publicités qui nous incitent à adopter <strong>de</strong>s comportements néfastes pour notre <strong>sant</strong>é (publicités<br />
négatives mais qui ont beaucoup d’impact) attirent souvent notre attention et les promoteurs savent comment<br />
faire pour qu’on retienne le nom <strong>de</strong> leur produit. Les messages, souvent subtils, sont présentés dans une forme<br />
attrayante pour le consommateur. Il importe donc <strong>de</strong> <strong>de</strong>meurer vigi<strong>la</strong>nt.<br />
<strong>Gui<strong>de</strong></strong> d’activités • <strong>Bien</strong> <strong>joué</strong> ! • 85
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