RAPPORT ANNUEL 2010 - Info-financiere.fr

GROUPE GO SPORT RAPPORT ANNUEL
21
+20 POINTS
DE CHIFFRE
D’AFFAIRES
DANS LES
MAGASINS
REMODELÉS
COURIR DES RÉSULTATS
TRÈS PROMETTEURS
La relance de la dynamique commerciale se confirme. Après un premier
semestre négatif, une très forte accélération des ventes (à magasins
comparables) au troisième trimestre (+ 7,9 %) puis au quatrième (+ 17,8 %),
portée par le textile et les accessoires, confirme la pertinence des choix
effectués par la nouvelle direction.
« Nous racontons une nouvelle histoire à nos clients, celle d’une enseigne
urbaine, jeune et mode. Nous accueillons dorénavant des grandes marques
internationales, comme Nike Sportswear ou adidas Originals, ou encore Puma,
Converse, Bensimon, Timberland, Feyue…
Nous leur offrons des cocons dédiés pour mettre en valeur leurs produits
dans des magasins totalement réorganisés : exit les grands espaces vides,
nous avons densifié l’espace avec des vêtements et des accessoires et
mis en valeur les chaussures en les présentant sur un mur noir. Les marques
et les clients plébiscitent cette évolution. »
JACQUES KRAUZE, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE COURIR
En dix-huit mois, Courir a quitté le marché
du sport spécialiste de chaussures
au profit d’un mix textile, accessoires et
chaussures, qui transforme l’enseigne
en fleuron du sport mode , de la basket
jeune et urbaine. L’introduction du
textile, avec notamment la mise en
place de corners dédiés aux grandes
marques internationales, la féminisation
de l’offre et le renouveau des
accessoires (bonneterie, sacs, lacets)
constituent les principaux facteurs
de la différenciation de l’offre. Ce
repositionnement distingue Courir,
leader sur le marché de la basket, de
ses concurrents, dont l’offre reste très
axée sur les chaussures et le masculin.
Le nouveau concept, mis en place
dans 5 magasins à fin 2010, a rencontré
un grand succès : depuis leur réouverture
(mi-septembre 2010), ces derniers
surperforment d’environ 20 points de
croissance le reste du réseau.
La rationalisation du parc se poursuit,
avec la fermeture de quatorze magasins
non rentables et l’ouverture de trois
Sport Shoes Department, points de
vente accueillant les fins de collection.
L’image des magasins Courir, dont un
tiers de l’espace était jusqu’à présent
occupé par des fins de série, ne peut
que s’en trouver améliorée.
L’ouverture d’un entrepôt dédié à
Courir, situé à Châteauroux, a raccourci
les délais de livraison : 50 % du
parc est dorénavant livré en J +1.