Quando la tradizione incontra l'innovazione - Camera di Commercio ...

BENCHMARKdi Nico TanziNella guerra dell’e-bookfra Apple e Amazonspunta la minaccia GoogleRaccontavamo, nell’ultimo numero, dei sudori freddi dellibraio dietro l’angolo confrontato alla sempre più vicinaresa dei conti con l’e-book. Il libro elettronico, dopo annidi tentativi a vuoto, ha fatto centro. Chi ha visitato nelmaggio scorso il salone del libro di Torino ne avrà senz’altropercepito la presenza, incombente come una minacciaproveniente da un nemico di cui ancora non si riescea valutare a pieno il volume di fuoco. Ma anche senzaessere stati a Torino, il ritmo serrato con cui da mesiquotidiani e notiziari propongono notizie sull’argomento èsegnale diffi cilmente equivocabile.Qualcosa sta per succedere, insomma. O meglio: qualcosasta già succedendo. Ma le tendenze, e soprattuttoquale scenario avremo davanti dopo la battaglia, non èancora del tutto chiaro. Se è ormai certo che una battagliaci sarà – forse una guerra all’ultimo sangue – non siconoscono fi no in fondo le posizioni dei contendenti.Negli Stati Uniti (e dunque sul mercato globale di linguainglese, quello in cui si decidono le sorti del resto dell’impero),Amazon si è imposta non solo con il suo Kindle, atutt’oggi il più venduto dei lettori di e-book, ma anche conun modello di business tritatutto: prezzi bassi a costo diperderci, ma con l’obiettivo di diventare leader incontrastatosul mercato.Attenzione, quello del prezzo è un punto fondamentalein questa intricata questione. Per imporre la sua politica,Amazon ha tentato di imporre agli editori un prezzo di riferimentodi 9.99 dollari per e-book. Un’operazione che haalle spalle un precedente illuminante: iTunes. Il supermercatovirtuale di Apple, diventando in pochi anni il principalepunto vendita online di musica, ha acquisito un potereche non è solo fi nanziario. Per i consumatori di rock, pop,dance, rap e così via – o almeno per quelli che la musicanon se la scaricano gratis – il valore commerciale di unacanzone è quello fi ssato da iTunes: un dollaro e mezzo.Nessuno oggi si sognerebbe di mettere in discussionequella cifra. Ecco: se Amazon diventasse l’iTunes del mercatoeditoriale, e per i lettori il prezzo di riferimento perle novità di Stephen King o di Ken Follett o di Dan Brownfosse 9 dollari e 99 centesimi, per gli editori si materializzerebbeun incubo: perderebbero in partenza una quotaimportante di entrate, e dovrebbero completamente reinventareil loro ruolo e la loro funzione.Se non che, i piani di Amazon sono stati scompigliatidall’arrivo sul mercato di un nuovo attore. Guarda caso,la stessa Apple, che proprio quest’anno ha lanciato ingrande stile la sua nuova tavoletta multifunzione, l’iPad,utilizzabile anche come lettore di e-books (e fantasticaper consultare i giornali: non a caso Corriere della Sera eRepubblica sono stati velocissimi a proporre il giornale informato scaricabile su iPad). Steve Jobs, patron e profetadi Apple, non ne vuol sapere del tetto di 9.99 dollari alprezzo dei libri elettronici. E si è mosso (con successo,pare) per schiodare gli editori dal diktat di Amazon.Ma non solo. In una dettagliata ricostruzione intitolata“Publish or perish” (pubblica o muori), uscita a fi rma diKen Auletta su uno degli ultimi numeri del settimanaleNew Yorker, David Rosenthal della Simon & Schuster sostieneche l’iPad ha aperto la strada a una rivoluzione chepotrebbe portare presto i lettori ad avere a che fare nonpiù con semplici versioni virtuali dei libri “statici” (quellicon cui siamo cresciuti, insomma), ma con prodotti multimedialiarricchiti da contenuti audio e video: “potrebbeessere un’intervista all’autore sul suo libro, o un estrattoda un fi lm che tratta lo stesso argomento”, e così via.Accadrebbe insomma con gli e-book ciò che accade giàadesso con i dvd, che offrono “contenuti speciali” in abbinamentoal fi lm. I 5-7 milioni di iPad che (si stima) sarannovenduti solo in questo primo anno potrebbero accelerareenormemente questo processo.Fra Amazon e Apple però c’è un terzo incomodo chepotrebbe scompaginare ulteriormente le carte: Google.Dall’alto della sua indiscussa supremazia nel web, il gigantedi Mountain View sta per lanciare una sua libreriaonline, Google editions. Una piattaforma che parte convantaggi competitivi enormi: non solo va ad affi ancare unservizio già esistente, Google Books, ricco di una libreriadigitale di oltre dodici milioni di volumi (liberi da diritti);ma sarà utilizzabile con qualsiasi dispositivo: smartphone,iPad, Kindle, lettori di eBook di ogni genere.Sapremo fra qualche anno chi la spunterà. Forse alla fi nesul mercato ci sarà posto per tutti, come qualcuno si azzardaa prevedere. E chissà, magari ci sarà posto ancheper il nostro libraio dietro l’angolo, custode e sacerdotedi quel “piacere del libro” che ogni frequentatore dilibrerie conosce bene ed ama appassionatamente. E cuinon rinuncerebbe per niente al mondo: tantomeno per unqualsiasi ebook.la Rivistan. 7/8 - Luglio/Agosto 201031