You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MEDIA<br />
si basa effettivamente sulla contestualizzazione<br />
di un certo prodotto<br />
nella vita del protagonista<br />
della pubblicità, che lo consuma<br />
risolvendo il suo bisogno.<br />
Ad oggi, lo storytelling è ancora<br />
l’elemento vincente per raccontare<br />
un brand: il prodotto viene<br />
contestualizzato attraverso persone<br />
normali che raccontano i loro<br />
desideri. Gli spot oggi funzionano<br />
quando veicolano un’emozione.<br />
Un esempio su tutti è dato da<br />
Nutella: con l’ultima trovata della<br />
Nutella Gemella, Ferrero vuole<br />
sottolineare come il brand possa<br />
unire le persone, anche se lontane<br />
e diverse. Ogni barattolo ha, infatti,<br />
una sua copia da qualche parte del<br />
mondo e il consumatore, attraverso<br />
la forza del web, ha la missione<br />
di trovarla. La forza di Nutella<br />
non è data dalla sua cremosità, ma<br />
dalle emozioni e dai valori che il<br />
brand veicola.<br />
Fare pubblicità però è diventato<br />
sempre più complicato, perché<br />
la gente ha smesso di prestare attenzione<br />
e cerca di “skippare” in<br />
ogni modo gli annunci pubblicitari.<br />
Se prima<br />
si cercava di<br />
fidelizzare i<br />
consumatori<br />
attraverso i<br />
testimonial,<br />
alla stregua<br />
di un iconico<br />
Parmacotto<br />
con Sophia Loren e il celebre<br />
“accatatevill”, oggi si cercano<br />
nuove reti comunicative capaci<br />
di raggiungere in modo mirato<br />
gli individui. E quindi come si arriva<br />
laddove il marketing vecchio<br />
stampo non ottiene più i risultati<br />
sperati? Strategia vincente di<br />
questi tempi sono gli influencer:<br />
persone interessanti che mangiano,<br />
indossano o utilizzano i beni<br />
e servizi, dimostrandone l’utilità e<br />
necessità nella vita quotidiana.<br />
La domanda è solo una: quanto<br />
tempo impiegheranno queste<br />
Ad oggi, lo storytelling è ancora<br />
l’elemento vincente per raccontare<br />
un brand: il prodotto viene<br />
contestualizzato attraverso persone<br />
normali che raccontano i loro<br />
desideri. Gli spot oggi funzionano<br />
quando veicolano un’emozione<br />
nuove figure a perdere di freschezza,<br />
alla stregua del prosciutto<br />
cotto in una confezione aperta?<br />
Forse tanto, forse poco, o forse nel<br />
frattempo, qualcuno avrà inventato<br />
un sostituto dei salumi privo di<br />
scadenza.
Change language