GNOSE ALEM DA RAZÃO O FENÔMENO DA SUGESTÃO JEAN ...

CAPITULO XI
Do bom e do mau
uso da sugestão nos meios de
comunicação contemporâneos
1. A SUGESTÃO.COLETIVA
A sugestão coletiva é um fenômeno de todos os tempos, quer se trate de
sugestão exercida diretamente, sobre ou pelos grupos e multidões, quer se
trate destes grupos e destas multidões como simples fatores de ressonância
e de amplificação do fenômeno sugestivo. Mas o que é novo e sem
precedente na história da humanidade é, ao mesmo tempo, a amplitude
adquirida pela sugestão coletiva nas sociedades modernas, sociedades de
massa, e o tom sistemático, deliberado, cada vez mais "científico" (na
verdade mais sistemático do que realmente científico) dado à sugestão
coletiva por aqueles que fazem uso dela para influenciar e dominar os
espíritos. O que é novo também são certos meios modernos de sugestão
coletiva: os meios de comunicação.
É colocando-se contra a corrente da sugestão coletiva, e lutando contra ela
com coragem e tenacidade, que o indivíduo conseguirá mais
freqüentemente suas vitórias mais decisivas no plano da vida. A sugestão
coletiva é o exterior e é a determinação pelo exterior. Uma determinação
que pesa tanto mais fortemente sobre nós quanto de ordinário não estamos
conscientes dela e nem mesmo suspeitamos de sua existência. Quer se trate
do nosso ambiente no amplo sentido da palavra, econômico, social e
cultural, da nossa profissão ou da nossa educação familiar, da instrução
que recebemos ou ainda dos valores morais da sociedade em que vivemos
ou dos grupos mais restritos a que pertencemos, tudo isso exerce uma forte
sugestão sobre nós, e em geral sem que saibamos.
Tais aspectos da sugestão coletiva são formas generalizadas, quase
universais mas difusas, do fenômeno sugestivo. Quando coletivo, o
fenômeno sugestivo pode assumir aspectos bem mais claros, ao intervir por
exemplo o fenômeno do "homem na multidão", a cujo estudo se dedicaram
em particular certos autores alemães, de um século para cá.
Unidos por uma determinada circunstância cie ordem emocional, com forte
matiz afetivo, como sublinha Püll1, os indivíduos "em multidão" são
intercambiáveis. A forte emotividade da multidão vai de par com "a
indiferença muitas vezes observada, e mesmo a frieza emocional, nas
relações dos membros de uma multidão entre si... Ela não oferece um
clima favorável à camaradagem e à amizade"2. Como nota ainda Püll,3
quando se fala de sugestão coletiva a propósito da multidão, convém
distinguir o poder de sugestão que dela emana, sua ação sugestiva, e,
inversamente, a predisposição da multidão à sugestão, sua sugestibi-lidade,
"a rapidez e a facilidade com que sucumbe às sugestões"4. Há dois