Revista dos Pneus 73

Mercado
Marcas premium
mantêm liderança
No estudo GfK referente ao terceiro trimestre de 2023, as marcas premium continuam a
dominar o mercado a nível do valor realizado, com uma quota de 54,6%. Seguem-se as
marcas medium com 20,9%, budget com 17,6% e marcas próprias com 3,0%
No que diz respeito às unidades
vendidas, as marcas premium são
também as mais comercializadas,
com uma quota de 41,5%,
comparativamente às marcas médium com
22,7%, budget 25,2% e marcas próprias com
apenas 4,3%. Comparativamente a 2022,
o segmento premium desceu em 2023
no que diz respeito a unidades vendidas
(41,5% vs 44,0%), mas continua a ser o mais
vendido. O segmento medium aumentou
ligeiramente em relação a 2022 (22,7% vs
21,6%) e o budget praticamente manteve-se
(25,2% vs 25,5%).
Relativamente aos instaladores, os especialistas
de pneus continuam a ser os preferidos
dos condutores, com 76,5% de quota
de mercado. Seguem-se os Auto-Centros
com 18,8% e os concessionários com 4,7%.
Em termos de dimensões, as jantes de 16´´
continuam a ganhar importância e representam
29,3% do mercado, seguindo-se
as jantes de 17´´com 21,9% do mercado,
e as jantes de 15´´com 17,2% do mercado.
Analisando o preço médio dos pneus,
no terceiro trimestre de 2023, as marcas
premium registam um valor de 127,46 €.
Para as marcas medium, o preço médio foi
de 88,20 €, as marcas budget 66,57 € e as
marcas próprias 70,63 €. No que diz respeito
ao preço médio nos instaladores, os
especialistas de pneus registam um valor
de 96,82 €, os concessionários 123,20 € e
os Auto-Centros 88,49 €.
Quanto ao preço médio dos pneus por
medida de jantes, o mais elevado é o das
jantes superiores a 19´´que registam um
preço médio de 194,81 €, seguindo-se as
jantes de 18´´ com o valor de 136,69 € e
as jantes de 17´´com valor de 107,23 €. De
referir ainda que o preço médio para as
jantes de 16´´ é de 91,47 €, 15´´ 72,54 €,
14´´ 54,43 € e 13´´ 48,32 €.
O painel retalhista GfK mede as vendas feitas
no retalho ao consumidor final (sell out), em
diversos canais de distribuição, designadamente:
Especialistas de Pneus, Auto-Centros
e Concessionários Auto. As soluções de Brand
Intelligence da GfK fornecem relatórios e serviços
de consultoria que asseguram uma informação
atual e fidedigna. u
64 | Revista dos Pneus | Dezembro 2023