Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ultimi doi ani au fost marcaţi de evenimente<br />
semnificative în lumea financiară,<br />
care au generat puternice tensiuni în economia<br />
globală, materializate în prăbuşiri ale<br />
unor fonduri de investiţii, descoperirea unor<br />
uriaşe fraude bancare şi instrumentarea<br />
scandalurilor de evaziune fiscală în care au<br />
fost implicate nume sonore la nivel mondial.<br />
Autorităţile din cele mai puternice ţări<br />
şi reprezentanţi ai celor mai solide centre<br />
financiare din lume dezbat starea actuală a<br />
economiilor statale şi regionale, cuvântul<br />
cel mai utilizat fiind acela de criză economică<br />
globală care a debutat în S.U.A. la începutul<br />
anului 2007, odată cu prăbuşirea<br />
pieţei imobiliare şi a pieţei creditelor cu<br />
grad ridicat de risc (subprime), prelungită<br />
de unda de şoc care a atins marile concentrări<br />
financiare din Marea Britanie, Germania,<br />
Elveţia, Franţa, Japonia, etc.<br />
Criza economică globală va reaşeza<br />
harta economică mondială în beneficiul ţărilor<br />
cu o economie emergentă, potrivit estimărilor<br />
Fondului Monetar Internaţional<br />
(F.M.I.) pentru anul 2010, state precum<br />
China şi alte economii în curs de dezvoltare<br />
din Asia vor cunoaşte o creştere de aproximativ<br />
5,1%, mult mai mare decât statele<br />
dezvoltate a căror creştere este estimată la<br />
1,3%. China rămâne campioana mondială a<br />
creşterii economice (9,0%), devansând India<br />
(6,4%). În coada plutonului, regăsim<br />
ţări exclusiv din Uniunea Europeană, precum<br />
Spania, Italia sau Germania. În America<br />
Latină, economiştii F.M.I. remarcă<br />
faptul că recesiunea a afectat în mod deosebit<br />
ţările dependente de economia americană,<br />
precum Mexic, şi mai puţin statele<br />
care au dezvoltat legături strânse cu China,<br />
aşa cum este cazul Braziliei. Cele 186 de<br />
state membre ale F.M.I. s-au angajat în cadrul<br />
unei reuniuni la Istanbul, să îşi menţină<br />
politicile de susţinere bugetară, monetară şi<br />
financiară, până când revenirea economica<br />
va fi garantată. Aceste măsuri vor continua<br />
până la reluarea creditării, recuperarea locurilor<br />
de muncă pierdute şi a regreselor în<br />
combaterea sărăciei. Angajamentul fusese<br />
deja luat de ţările dezvoltate şi emergente<br />
114<br />
din cadrul G20, în timpul summitului de la<br />
Pittsburgh, din Statele Unite.<br />
În mediul de afaceri actual, unde multe<br />
companii s-au prăbuşit, drepturile de proprietate<br />
industrială de tipul: mărci, brevete<br />
de invenţii, desene şi modele industriale au<br />
devenit şi mai importante, pentru că pot<br />
contribui la susţinerea companiilor în vremuri<br />
dificile. Cei care vor continua să investească<br />
în drepturile de proprietate industrială<br />
vor fi mai bine poziţionaţi când<br />
situaţia economică se va îmbunătăţi, decât<br />
cei care au redus cheltuielile din acest domeniu<br />
sensibil şi important.<br />
„Criza globală pe care o traversăm astăzi,<br />
reprezintă atât un moment de pericol,<br />
cât şi o oportunitate pentru mărci, deoarece<br />
mulţi consumatori sunt deschişi să îşi<br />
schimbe preferinţele în astfel de situaţii.<br />
Tot ce contează este crearea unei mărci rezistente<br />
la recesiune. Rapid” 91 . În acest<br />
context mondial nefavorabil, cele mai<br />
afectate branduri au fost cele din sectorul<br />
financiar, aşa cum era de aşteptat. Pentru<br />
prima dată, însă, valoarea totală a scăzut cu<br />
4,6%. Brandurile Merrill Lynch, AIG sau<br />
ING au părăsit Top 100 după pierderile înregistrate<br />
pe timpul crizei economice. Valoarea<br />
de piaţă a mărcii Citi a scăzut cu<br />
49%, până la 10,2 miliarde de dolari, iar<br />
cea a brandului UBS a consemnat un declin<br />
de 50%, la 4,3 miliarde de dolari. De asemenea,<br />
valoarea Morgan Stanley a scăzut<br />
cu 26%, până la 6,39 miliarde de dolari.<br />
Cele mai valoroase două mărci din lume<br />
sunt Coca-Cola, evaluată la 68,7 miliarde<br />
de dolari, şi IBM, estimată la 60,2 miliarde<br />
de dolari urmate de Microsoft, GE şi Nokia.<br />
Astfel, s-a dovedit încă odată că unele<br />
mărci sunt rezistente la recesiune, ajutate<br />
fiind de investiţiile în cercetare şi inovare.<br />
Dacă oamenii nu mai dau buzna la bănci<br />
pentru a lua credite sau la dealerii auto<br />
pentru a achiziţiona automobile, bani pentru<br />
produse de tipul băuturilor răcoritoare produse<br />
de Coca-Cola, a alimentelor fast food<br />
91 MIKE SHERMAN, directorul la nivel global pentru<br />
managementul cunoaşterii, în cadrul SYNOVATE
Change language