You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
İNCELEME<br />
MAKARNANIN GELECEĞİ<br />
<strong>Makarna</strong>nın geleceği<br />
The Future of Pasta<br />
Euromonitor gıda analisti<br />
Jack Skelly, dünyadaki<br />
makarnaseverler <strong>iç</strong>in heyecan<br />
verici bir tablo çizdi. İtalyan<br />
kökenine rağmen makarnanın<br />
global bir yemek olduğunu<br />
belirten Skelly, 2016-2020 yılları<br />
arasında dünya makarna satışı<br />
hacminin yüzde 2 artacağını ve<br />
bu artışın yarısının dünyadaki<br />
ilk 10 makarna tüketicisi<br />
ülkelerin dışındaki pazarlardan<br />
kaynaklanacağını açıkladı.<br />
Euromonitor araştırmacılarından<br />
Jack Skelly, Dünya <strong>Makarna</strong><br />
Günü’nde yaptığı “Dünyada<br />
makarnanın evrimi ve sunduğu<br />
fırsatlar” başlıklı sunumunda<br />
makarna ile ilgili pazar verilerini<br />
ve tahminleri değerlendirdi.<br />
Euromonitor verilerine göre<br />
makarna, 2011 - 2016 yılları<br />
arasında yüzde 1 oranında<br />
büyüme sergiledi. Ancak<br />
Skelly, bu büyüme oranı ile<br />
ilgili değerlendirme yaparken,<br />
Jack<br />
SKELLY<br />
• Euromonitor Gıda Analisti<br />
• Euromonitor Food Analyst<br />
dünya genelinde ambalajlı gıda<br />
pazarının büyüme oranının<br />
aynı beş yıllık dönemde yüzde 2<br />
olduğunun göz ardı edilmemesi<br />
gerektiğine dikkat çekti. Skelly’e<br />
göre pek çok gıda ürününde<br />
olduğu gibi makarnanın da<br />
büyümesindeki yavaşlamanın<br />
temel nedeni, Batı pazarının<br />
doyuma ulaşması.<br />
Özellikle makarnanın “ikonik<br />
pazarı” olarak kabul edilen<br />
İtalya, tüketim açısından<br />
makarnaya doymuş durumda.<br />
Euromonitor verilerine göre<br />
İtalya’da kişi başı makarna<br />
tüketimi 25 kilogram civarında.<br />
Ortalama bir porsiyon 100<br />
gram olarak kabul edildiğinde<br />
25 kilogramlık tüketim,<br />
İtalyanların üç günün ikisinde<br />
makarna tükettiğini gösteriyor.<br />
Bu açıdan değerlendirildiğinde,<br />
Skelly İtalya’da tüketimin<br />
arttırılmasının açık bir şekilde<br />
imkansız olduğunu belirtti.<br />
İtalya’nın yanı sıra satış hacmi<br />
bakımından makarnanın beşinci<br />
ve altıncı en büyük pazarları<br />
konumunda olan Almanya ve<br />
Fransa’da da tüketim azami<br />
seviyeye ulaşmış durumda.<br />
Dolayısıyla tahminler, gelecekte<br />
bu pazarlarda da daha fazla<br />
büyümeye neredeyse olanak<br />
olmadığı yönünde.<br />
Türkiye, İran ve<br />
Mısır önemli fırsatlar<br />
barındırıyor<br />
Diğer yandan Orta Doğu, Afrika<br />
Euromonitor food analyst Jack Skelly<br />
has drew an exciting picture for pasta<br />
lovers. Mr. Skelly has indicated that,<br />
despite its Italian origin, pasta is a<br />
global food and during the years 2016-<br />
2020, World pasta sales volume will<br />
increase 2% and half of this increase<br />
will result from the markets other than<br />
top 10 pasta consuming countries.<br />
In his presentation entitled “The<br />
evolution of pasta and the opportunities<br />
in the World” Mr. Jack Skelly, who is<br />
one of the researchers of Euromonitor<br />
has evaluated the market data and<br />
forecasts relevant with pasta.<br />
Due to Euromonitor data, during the<br />
years 2011-2016 pasta has performed<br />
15 growth. But while assessing this<br />
rate of growth, Mr. Skelly has also drew<br />
attention that, within the same 5 years<br />
of period packaged food market grew<br />
2% throughout the World. According<br />
to him, the reason of the slowdown in<br />
pasta growth in the markets as with<br />
many other food products, is reaching<br />
saturation of Western markets.<br />
Especially Italy, which is accepted as<br />
the “iconic market” of pasta has reached<br />
saturation in terms of consuming<br />
pasta. Due to Euromonitor data, pasta<br />
consumption per capita in Italy is about<br />
25 kg. If we consider a portion equals<br />
to 100 grams on average, 25 kg pasta<br />
consumption per capita means that<br />
in every 2 of 3 days Italian people are<br />
consuming pasta. When viewed from<br />
this perspective, Mr. Skelly has pointed<br />
out that increasing pasta consumption<br />
in Italy is clearly impossible.<br />
Apart from Italy, pasta consumption in<br />
Germany and in France, countries those<br />
are ranking as fifth and sixth in terms<br />
of sales volume, also reached up to the<br />
maximum level. Therefore, estimates are<br />
that, there is no possibility for further<br />
growth in these markets in the future.<br />
34<br />
www.makarna.org.tr