You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
TEMA BROJA: SUBVERZIVNO OGLAŠAVANJE<br />
bocu sumnjivo poznata izgleda: “Svaka tvrdnja da je naša<br />
marketinška kampanja doprinijela porastu alkoholizma,<br />
vožnje u pijanu stanju ili nasilju nad ženama i djecom<br />
totalna je glupost. Nitko se ne obazire na oglase.” Ewen,<br />
koji i sam potajno sudjeluje u diverzijama, oštro osuđuje<br />
upadljivu potrošnju u svojim Jumbo plakatima budućnosti<br />
– anonimno distribuiranim fotokopiranim lecima – poput<br />
njegova oglasa za kolonjsku vodu: “Chutzpah: kolonjska<br />
voda za žene i muškarce, nakon jedne kapi odmah ćete<br />
zahtijevati ravnopravnu raspodjelu bogatstva”. Guerrilla<br />
Girls, skupina umjetnica i feministica koje same sebe nazivaju<br />
“savješću svijeta umjetnosti”, poznate su po okrutno<br />
smiješnim plakatima, među kojima jedan prikazuje golu<br />
haremsku robinju s maskom gorile koja se pita: “Moraju<br />
li se žene svući kako bi ušle u Metropolitan Museum?”<br />
Robbie Conal iz Los Angelesa prekriva gradske zidove<br />
portretima Doriana Graya informacijskog doba: grotesknim<br />
prikazima Olivera Northa, Eda Meesea i ostalih<br />
političara oko kojih izbijaju skandali. “Zanima me protu<strong>oglašavanje</strong>”,<br />
kaže on, “upotreba snažna znakovnog<br />
jezika oglašavanja za neku vrstu obrnute penetracije”.<br />
Subverzivno <strong>oglašavanje</strong> i preinačavanje pokazali su se<br />
snažnim oružjem za homoseksualne aktiviste. U ožujku<br />
1991. časopis Village Voice s prve crte bojišnice je izvještavao<br />
o ratu za “priznavanje homoseksualnosti” spominjući<br />
plakate Absoultely Queer koji su se pojavljivali na<br />
zgradama Manhattana i pripisivali fantomskoj organizaciji<br />
OUTPOST. Na jednom, koji je bio potaknut polemikama<br />
zbog navodne homofobije u filmu Kad jaganjci utihnu, bila<br />
je prikazana Jodie Foster, s natpisom: “Dobitnica Oscara.<br />
Studirala na Yaleu. Bivša glumica dječjih filmova. Lezbijka.”<br />
Organizacija Queer Nation pokrenula je plakatnu<br />
kampanju Istina u oglašavanju koja je optužila oglase<br />
njujorške lutrije za iskorištavanje siromašnih; na njima je<br />
službeni slogan, “All You Need is a Dollar and a Dream”<br />
(“Treba vam samo dolar i san”) pretvoren u “All You<br />
Need is a Three-Dollar Bill and a Dream” (igra riječima:<br />
“three-dollar Bill” je izraz koji označuje homoseksualnu<br />
osobu). Skupina grafičara Gran Fury, koja je nekada činila<br />
dio zajednice ACT UP, svoju je oštru poruku učinila<br />
još radikalnijom: godine 1989. autobusi u San Franciscu<br />
i New Yorku oblijepljeni su parodijom na Benettonove<br />
plakate. Iznad niza rasno miješanih parova koji se ljube, a<br />
od kojih su dva homoseksualna, stajao je natpis: “Poljupci<br />
ne ubijaju: ali pohlepa i ravnodušnost da”.<br />
“Borimo se za privlačenje pozornosti kao što se i Coca-<br />
Cola bori”, rekla je članica skupine Loring Mcalpin. “[K]<br />
ad ste dovoljno ljuti i imate fotokopirni stroj te pet-šest<br />
prijatelja koji dijele vaše mišljenje, iznenadili biste se koliko<br />
daleko možete dospjeti.”<br />
VARANJE MEdIJA Prevare medija, umjetnost dovođenja<br />
novinara u zabludu kako bi izvještavali o iscrpno<br />
istraženim, pomno pripremljenim prevarama, predstavljaju<br />
kulturnu diverziju u svom najčišćem obliku. Konceptualni<br />
varalice, kao što je Joey Skaggs, prokazuju opasnosti koje se<br />
kriju u medijima koji su zaboravili razliku između javnog<br />
dobra i financijske koristi, između odgovornosti prema<br />
prosvjetljenju i želje da zabave javnost.<br />
Skaggs vara novinare od 1966, čime upućuje na samoumnožavajuću,<br />
gotovo zaraznu prirodu vijesti u umreženu<br />
svijetu. Trik je u tome, odaje on, “da se navede novine iz<br />
druge savezne države da objave vijest o nečemu što nitko nije<br />
vidio, nakon čega se ta vijest fotokopira i pošalje drugim novinama.<br />
Novinari vide da je vijest već objavljena te zaključe<br />
da nema potrebe za daljnjim istraživanjem. Tako se snježna<br />
pahuljica pretvara u grudu i naposljetku u lavinu – to je ono<br />
što je zastrašujuće. U određenom trenutku postaje veoma<br />
teško povjerovati u išta što mediji govore.”<br />
Godine 1976. Skaggs je izmislio priču o<br />
Macama za pse, psećem bordelu koji nudi<br />
“slastan izbor” psećih zavodnica, od onih s<br />
pedigreom (Fifi, francuska pudlica) do mješanki<br />
(Dama lutalica). Organizacija ASPCA<br />
(Američko društvo za sprečavanje nasilja nad<br />
životinjama) bila je zgrožena, Soho News<br />
izvan sebe, a mreža ABC posvetila je priči<br />
prilog koji je kasnije bio nominiran za Emmy u kategoriji<br />
najbolje vijesti godine. Nakon nekog vremena Skaggs se<br />
ponovo pojavio kao vođa skupine Hodaj kako treba!, ekipe<br />
ljudi u vojničkim čizmama koja je bila neka vrsta spoja organizacije<br />
za borbu protiv nasilja i udruge za poboljšanje<br />
bontona. Za cilj su si postavili poboljšanje pravila ponašanja<br />
na pločniku. Skaggs se kasnije pojavio kao Joe Bones,<br />
čelni čovjek Odjela za debele, organizacije za borbu protiv<br />
prekomjerne tjelesne težine čiji oštri suradnici obećavaju<br />
da će uz novčanu naknadu spriječiti pretile klijente da varaju<br />
dok su na dijeti. Kao doktor Joseph Gregor, Skaggs<br />
je uvjerio udruženje UPI i njujoršku televizijsku mrežu<br />
WNBC da hormoni mutiranih žohara liječe artritis, akne<br />
i radijacijsku bolest.<br />
Nakon što se nauživa izvještaja medija koji su progutali<br />
njegov mamac, Skaggs održi konferenciju na kojoj razotkrije<br />
svoju prevaru. “Prevara je”, ustraje Skaggs, “samo udica.<br />
Važnija je druga faza priče, ona u kojoj se varka razotkriva.<br />
Kao Joey Skaggs ne mogu sazvati medijsku konferenciju i<br />
govoriti o tome kako su se mediji pretvorili u propagandni<br />
stroj kojim vlada nama manipulira kako bi nas uvjerila da<br />
moramo ratovati na Bliskom istoku. Ali kao diverzant mogu<br />
se dotaknuti tih pitanja razotkrivanjem prevare.”<br />
AUdIO-AGITpROp I NApAdI NA OGLASNE<br />
pLOčE Audio-agitprop uglavnom se služi digitalnim<br />
semplerima kako bi dekonstruirao medijsku kulturu i<br />
osporio zakone o autorskim pravima – on je manje upadljiva<br />
manifestacija diverzije. Mogući sumnjivci uključuju<br />
skupinu Sucking Chest Wound, koji u svojem projektu<br />
God Family Country promišljaju o mentalitetu mase i<br />
medijskoj pristranosti; The Disposable Heroes of Hiphoprisy,<br />
koji u pjesmi Television, the Drug of the Nation<br />
kritiziraju “veselo čavrljanje” u vijestima koje su prigrlile<br />
vrijednosti MTV-ja i zabavnih emisija; Producers For Bob,<br />
čiji veseli, cvrkutavi videospotovi služe kao neprikladna<br />
pozadina za monologe o “medijskoj ekologiji”, kao neka<br />
vrsta McLuhanom nadahnute strategije preživljavanja u<br />
otrovnu medijskom okruženju; i Chris Burke, čiji album<br />
Oil War, s isječcima iz tiskovnih konferencija, predsjedničkih<br />
govora i vijesti iz noćnih radijskih programa služi<br />
poput piratske verzije televizijske mreže C-Span za čitatelje<br />
Noama Chomskog. Član skupine Sucking Chest Wound<br />
Wayne Morris govori u ime svih kad kaže: “Veoma me ljuti<br />
pristrano izvještavanje koje se predstavlja kao objektivno<br />
novinarstvo. Besramnom manipulacijom komadića vijesti<br />
osvećujemo se manipulativnim medijima.”<br />
Naposljetku, tu su i preinake oglasnih ploča, fenomen<br />
koji je nadahnuo kovanicu Negativlanda. Australska skupina<br />
BUGA UP na prepad uprizoruje “democije”, ili antipromocije,<br />
crtajući grafite na oglase za cigarete i alkohol. Ime<br />
skupine istovremeno je akronim od naziva Billboard-Utilizing<br />
Graffitists Against Unhealthy Promotions i igra riječima:<br />
“bugger up” je australski žargonski izraz za “sjebati”.<br />
Na sličan su način afroamerički aktivisti odlučili pružiti<br />
otpor reklamama za cigarete i alkohol i apelirati na tamnopute<br />
zajednice svim mogućim sredstvima. Michael Kamber<br />
iz časopisa Z opisuje kako velečasni Calvin Butts i njegovi<br />
sugrađani iz Harlema bojom i kistovima napadaju oglasnu<br />
— OMETAJUćI ONE kOJI<br />
SE NAMEćU, dIVERZANTI<br />
OGLASIMA, VIJESTIMA I<br />
OSTALOM MEdIJSkOM<br />
ORUđU dAJU SUBVERZIVNO<br />
ZNAčENJE; ISTOVREMENO Ih<br />
dEŠIfRIRAJU I čINE NJIhOVE<br />
čARI NEMOćNIMA —<br />
ploču Henneseyja: “U manje od jedne minute ondje gdje<br />
je prije nekoliko trenutaka bila žena koja se sramežljivo<br />
smješkala gledajući cestu sada se nalazi samo velika bijela<br />
mrlja.” Svećenik Michael Pfleger iz Chicaga također im je<br />
drug po oružju; njegov projekt Operation Clean samo je<br />
1990. izbrisao lica (odnosno, kako neki radije kažu, dao je<br />
nova lica) s oko 1000 oglasnih ploča koji oglašavaju cigarete<br />
i alkohol. “Počelo je s problemom ilegalnih droga”, kaže<br />
Pfleger. “Ali ubrzo shvatite da glavni ubojica nisu crack i<br />
heroin, nego duhan. Zatim smo shvatili da moramo napasti<br />
oglase ako želimo zaustaviti cigarete i alkohol.”<br />
Billboard Liberation Front iz San Francisa, zajedno<br />
s Truth in Advertising, skupinom “ponoćnih plakatnih<br />
urednika” iz Santa Cruza, budi iz transa vozače tijekom<br />
prometne gužve uz pomoć prerađenih oglasnih ploča.<br />
Nakon ekološke katastrofe s tankerom Exxon Valdez,<br />
skupina Billboard Liberation Front preradila je radijski<br />
jingl – “Hits Happen. New X-100” (“Novi hitovi. Novi<br />
X-100”) u “Shit Happens - New Exxon” (“Nova sranja –<br />
Novi Exxon”); skupina TIA pretvorila je oglas “Tropical<br />
Blend. The Savage Tan.” (“Tropska mješavina. Brončani<br />
ten.”) u “Typical Blend. Sex in Ads.” (“Tipična mješavina.<br />
Seks u oglasima.”) Nadahnut vijestima o započinjanju<br />
proizvodnje neutronskih bombi, trio iz Seattlea poznat<br />
pod nazivom SSS preradio je jumbo-plakat za cigarete<br />
koji objavljuje: “Hollywood Bowled Over By Kent III<br />
Taste!”(“Hollywood pokosile nove cigarete Kent III!”),<br />
tako da je nakon toga na njemu pisalo: “Hollywood Bowled<br />
Over By Neutron Bomb!” (“Hollywood pokosila neutronska<br />
bomba!”), te zamijenio sliku kutije cigareta portretom<br />
tadašnjeg predsjednika Ronalda Reagana.<br />
Artfux i odcijepljena skupina Cicada Corps of Artists<br />
iz New Jerseya dva su agitpropagandna kolektiva koja se<br />
bave preinačavanjem i uprizoruju neosituacionističke hepeninge.<br />
Jednom su se prilikom članovi Artfuxa sastali sa<br />
slikarom Ronom Englishom kako bi ih podučio umjetnosti<br />
preinake oglasnih ploča. Slikajući i lijepeći plakate koje je<br />
osmislio English, Artfux su se na jedan dan pridružili njujorškom<br />
umjetniku u općem napadu na Manhattan. Jedna<br />
se tajna operacija poslužila ma<strong>tema</strong>tičkim znakovima za<br />
sastavljanje korporativne računice koja označava ubijanje<br />
životinja i ekološku katastrofu: Očajna krava + lubanja =<br />
McDonaldsova polistirenska kutija za sendviče. “Hrana,<br />
plastika i zabava!”, glasio je porugljivi natpis. U sličnu se<br />
duhu skupina rugala devi Smooth Joe, zaštitnom znaku<br />
cigareta Camel, pretvorivši njezin falusni nos u mlitav penis,<br />
a njegove viseće usne u testise. Jedna se izmijenjena<br />
oglasna ploča klela: “Pij Coca-Colu – Od nje se prdi”, dok<br />
je na drugoj prikazana iscrpljena i naborana verzija Uncle<br />
Sama uz natpis: “Cenzura je dobra jer ----!”<br />
“Korporacije i vlada imaju dovoljno novca i sredstava<br />
za prodaju svega što žele, bilo to dobro ili loše”, primijetio<br />
je pripadnik Artfuxa Orlando Cuevas u članku koji je spomenutoj<br />
skupini posvetio časopis Jersey Journal. “Mi(…)<br />
dajemo znak za uzbunu ostalima.” (...)<br />
Izvornik integralnog eseja dostupan je na www.markdery.com<br />
S engleskoga prevela Monika Bregović. Oprema teksta<br />
redakcijska.
Change language