You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>tema</strong> Broja: SuBVerziVno oglašaVanje<br />
B) Veličina Ako intervenirate samo na malenu prostoru<br />
(jedno slovo, malen znak itd.), vjerojatno se ne morate<br />
pretjerano truditi da biste uskladili svoju “naljepnicu” (tim<br />
ćemo izrazom nazivati dovršenu sliku/slova koju ćete nalijepiti<br />
na ploču). Samo izmjerite ploču ili njezin crtež na foliji.<br />
No ako namjeravate napraviti naljepnice znatne veličine ili<br />
s velikim brojem slova i želite da konačna slika bude što je<br />
moguće sličnija onoj koju su načinili oglašivači, trebali biste<br />
obaviti kompletnije pripreme. Pronađite položaj otprilike<br />
na visini ploče, okomito na nju (s udaljenosti od 50 do 250<br />
metara). Fotografirajte ploču odatle i napravite foliju prema<br />
veliku printu te fotografije. Služeći se izmjerama ploče (visina,<br />
širina, visina slova itd.), na foliji načinite crtež svoje<br />
intervencije. Tako ćete moći odrediti koliko velike trebaju<br />
biti vaše naljepnice i razmak između slova.<br />
C) PoklaPanje Boja Dva su osnovna načina za<br />
poklapanje boja pozadine i/ili slova na slici:<br />
Na oslikanim ili papirnatim pločama obično možete<br />
izrezati malen uzorak (2x2 cm) izravno iz ploče. To ne<br />
uspijeva uvijek na starijim pločama, koje imaju mnogo<br />
debelih slojeva boje.<br />
Mnoge velike prodavaonice boja imaju knjižice s uzorcima.<br />
Na temelju tih uzoraka moguće je dobiti prilično dobro<br />
poklapanje. Kako biste ostvarili maksimalan vizualni<br />
dojam, predlažemo čiste boje i relativno jednostavan dizajn.<br />
D) Stil SloVa Ako želite točno pogoditi stil slova,<br />
kupite knjižicu s fontovima u nekoj prodavaonici grafičkih<br />
potrepština ili je posudite u tiskari. Poslužite se njome uz<br />
ocrtavanje postojećih slova kako biste načinili sva slova<br />
potrebna za intervenciju. Slova koja nedostaju možete<br />
uvjerljivo nadomjestiti tako da pronađete sličan font u<br />
knjizi i poslužite se crtežima slova sa svoje fotografije ploče<br />
kao smjernicama u crtanju novih slova. (...)<br />
4. izVođenje interVenCije<br />
Kad dovršite pripreme i budete spremni za samu intervenciju,<br />
možete mnogo toga učiniti kako biste u najvećoj<br />
mogućoj mjeri umanjili rizik od hapšenja ili ozljede:<br />
a) SuDioniCi Neka na ploči radi najmanji mogući broj<br />
ljudi. Optimalan broj je tri – dvoje radi, a jedan stražari/<br />
komunicira. Ovisno o lokaciji možda će vam trebati još<br />
promatrača na terenu (vidi niže).<br />
B) komunikaCije Za rad na većim pločama, kad ste<br />
izloženi dulje vrijeme, preporučujemo malene amaterske<br />
radiostanice ili walkie-talkieje koji rade na FM-frekvencijama.<br />
(...)<br />
Parkirajte jedan ili dva automobila na ključnim križanjima<br />
koja se vide s ploče. Terenska ekipa treba pratiti<br />
promet i održavati radiokontakt sa stražarom kod ploče.<br />
(Napomena: nemojte se služiti popularnim amaterskim<br />
ili FM-frekvencijama; izbor frekvencija je velik. Dobro je<br />
dogovoriti i verbalne šifre, jer to nisu sigurni kanali.)<br />
Presudno je da terenska ekipa ne hoda oko svojih vozila<br />
i da ni na koji način ne bude očito da se bez jasna razloga<br />
usred noći mota po (vjerojatno) pustoj četvrti. Policijska<br />
patrola primijetit će ih mnogo prije nego operativce na<br />
ploči. Pritajite se. Po našem iskustvu, promatrači odjeveni<br />
poput pijanaca ili beskućnika gotovo su neprimjetni u<br />
urbanom krajoliku. Parkirajte sva vozila izvan područja<br />
intervencije.<br />
C) SigurnoSt Opasnost od toga da vas uhvate blijedi<br />
u usporedbi s opasnošću od pada. Pitanja sigurnosti<br />
trebala bi uvijek biti važnija od neuhvatljivosti. Ako niste<br />
iskusan penjač, bolje je da pomažete s tla, kao stražar, grafički<br />
dizajner ili publicist. Čak i ako jeste iskusan penjač,<br />
ne preporučujemo solo-akcije na pločama većim od osam<br />
panela (2x4 m). U idealnom slučaju sve akcije na terenu<br />
trebale bi biti grupne, ali ponajviše one za koje je potrebna<br />
neka vrsta alpinističke opreme. Ako se kanite nagnuti s<br />
vrha ploče da biste nalijepili materijal, trebali biste imali<br />
dobro pričvršćena partnera koji vas pridržava. Dug je put<br />
do tla i morate biti oprezni.<br />
D) čišćenje Montažne strukture oglasnih ploča<br />
ionako su pravi magnet za smeće; nemojte pogoršavati<br />
stvari bacanjem svojih praznih tuba od ljepila, zaštitnih<br />
vinilskih folija, opušaka i praznih boca pića. Odgovoran<br />
oslobodilac oglasnih ploča ne ostavlja ništa iza sebe (pa<br />
ni otiske prstiju) iako bi mogao tu i tamo ostaviti hladno<br />
pivo kako bi olakšao marljivim trudbenicima koji će<br />
morati obaviti nimalo ugledan posao vraćanja njegove<br />
izmjene na staro.<br />
e) Bijeg Ako ste se dobro pripremili, onda prilično<br />
dobro poznajete teren oko oglasne ploče. Za slučaj da vas<br />
otkriju pripremite nekoliko putova bijega i dogovorite<br />
mjesto susreta s terenskom ekipom za podršku. Ako vam<br />
se približava patrola, a na takvu ste mjestu da vam je teško<br />
sakriti se (na primjer, visite na užetu usred ploče), možda<br />
je najbolje da ostanete nepomični dok policija ne prođe<br />
ispod vas. Ako se ne umirite, vjerojatnije je da će vas uočiti.<br />
Ako ste se uspjeli spustiti, a policija vas progoni, možda je<br />
najbolje da se sakrijete. Ako ste pomno pregledali teren,<br />
znat ćete za sva dobra skrovišta. Ne zaboravite – ako policija<br />
počne temeljitu pretragu (što nije vjerojatno, ali nije<br />
ni nemoguće), služit će se jakim reflektorima s automobila<br />
i ručnim baterijskim svjetiljkama.<br />
Odjeća koju ste pripremili u skrovištu mogla bi se pokazati<br />
vrlo korisnom. Možda – poslovno odijelo, ili pak<br />
zgužvana i prljava neformalna odjeća. Budite kreativni.<br />
5. PuBliCiranje Vaše<br />
akCije<br />
Kao i reklame koje popravljaju, vaše akcije trebale bi težiti<br />
tomu da dosegnu najveći mogući broj ljudi. Pokušajte<br />
odrediti vrijeme svoje intervencije tako da ostane vidljiva<br />
što je dulje moguće i stvori najveći mogući broj “dojmova”.<br />
Intervencije izvedene na početku vikenda uglavnom ostaju<br />
najdulje jer je tada manje servisnih ekipa. No čak i ako<br />
vaš popravak opstane dva ili tri dana na velikoj urbanoj<br />
prometnici, neće imati učinak koji se može postići medijskom<br />
pažnjom.<br />
a) FotograFije Dijapozitivi u boji najbolji su za časopise<br />
i novine, ali online-izdavači više vole jpeg-ove visoke<br />
rezolucije. Svakako snimite dobru sliku oglasne ploče “prije”<br />
intervencije, najbolje s istog mjesta i u isto doba dana (ili<br />
noći) kao i fotografiju “poslije”. Fotografiju “poslije” treba<br />
snimiti što je prije moguće nakon obavljene akcije; ako želite<br />
i fotografiju na dnevnom svjetlu, vratite se poslije.<br />
B) izjaVe za noVinStVo Mogu biti ozbiljne i nadrealne,<br />
već prema vašim motivima i raspoloženju. U biti to<br />
je opis vaših fotografija, osnova vaše priče. U mnogim knjižnicama<br />
možete pronaći neki priručnik za public relations s<br />
popisom kontakata za sve publikacije i izdavače u zemlji (kad<br />
ste već tu, obavijestite se i o standardnu obrascu Associated<br />
Pressa za izjave za novinstvo). Ili, još bolje, snimite svoj<br />
manifest na audiokasetu ili CD, zalijepite je s donje strane<br />
telefona u javnoj govornici u blizini neke novinske redakcije<br />
i uputite joj “anonimnu dojavu”. Što budete kreativniji, to<br />
je vjerojatnije da ćete postići željenu reakciju.<br />
Post scriptum: Ako itko pročita ovaj priručnik i posluži se<br />
njime u svojim oglašivačkim pothvatima, mi u BLF-u smatrat<br />
ćemo to uspjehom. Vjerujemo da je popravljanje reklamnih<br />
plakata na ulicama i uz ceste hobi kojim bi se trebalo baviti<br />
što više ljudi. Nije teško obraditi manje oglasne ploče koje<br />
nisu visoko postavljene. Za brzu promjenu takve ploče nisu<br />
potrebne sve pripreme i mjere opreza koje smo naveli. Što<br />
su poruke na autocestama i ulicama “stvarnije”, to bolje.<br />
S engleskoga preveo Goran Vujasinović.<br />
Objavljeno na www.billboardliberation.com
Change language