04.06.2013 Views

tema broja: subverzivno oglašavanje - Zarez

tema broja: subverzivno oglašavanje - Zarez

tema broja: subverzivno oglašavanje - Zarez

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

ESEJ<br />

MAKNI SVOJU FACU<br />

OD MOJE CIGARETE!<br />

OTVORENO PISMO OKORJELA PUŠAČA PROTIVNICIMA<br />

PUŠENJA: POSTOJI IZRAVNA DOBROBIT U SIGURNOSTI<br />

SMRTI UZROKOVANE CIGARETAMA – SAD ZNATE DA<br />

NEĆETE UMRIJETI OD NEČEGA DRUGOG<br />

ROBERT LEVIN<br />

“O<br />

sjećaš li? Netko puši. Puši li to netko ovdje?”<br />

Da, netko ovdje zaista puši. To sam ja. Pušim<br />

neprestance i bez isprike. I sljedećoj budali koju čujem da<br />

postavi to pitanje ulit ću jogurt u tenisice i prosuti zrnca<br />

lecitina.<br />

Znam da se od mene očekuje da se kajem zbog svoje<br />

ovisnosti o cigaretama te da vas zaprepašćuje moje nepokajničko<br />

stajalište. Pitate se kako to opravdavam. Jesam<br />

li nekako ostao nesvjestan opasnosti u koju vas stavlja<br />

moja cigareta?<br />

Pa, mogao bih vas podsjetiti da su se istraživanja iz kojih<br />

vi crpete svoju municiju – istraživanja Nacionalnog instituta<br />

za rak i Svjetske zdravstvene organizacije – pokazala nepouzdanima.<br />

Mogao bih istaknuti da je jednu od tih studija<br />

Savezni sud zapravo proglasio prijevarom, i<br />

da je jedini stvarni primjer u kojem je pušač<br />

ubio nepušača incident u kojem je proboden<br />

kalifornijski konobar koji je zatražio od gosta<br />

u restoranu da ugasi cigaretu. Ali mogućnost<br />

da je opasnost koju vama predstavljam<br />

pretjerana, ili čak možda lažna, nema veze<br />

s mojim stajalištem. No čak i da sam sasvim<br />

uvjeren da je pasivno pušenje vama istinska<br />

prijetnja, vaša faca pred mojom cigaretom<br />

ipak bi izazivala moj gnjev.<br />

BITKA SA SMRTNOŠĆU Pa što me na to potiče?<br />

Jesam li bespomoćni ovisnik o nikotinu? Zarobljenik prisilne<br />

oralne fi kascije? Jedan od onih suicidalno/ubojitih<br />

manijaka koji žele umrijeti i povući vas sa sobom? Još<br />

gore – jesam li neki manijak koji se slijepo drži ustavnog<br />

prvog amandmana?<br />

Ne. Ništa od navedenog. Prijatelji, riječ je o nečemu što<br />

nam je svima zajedničko, nečemu što svi dijelimo. Poput<br />

vas, borim se s pretjeranim strahom od smrti.<br />

Baš kao i vi (bilo da to zamišljate tako ili ne) živim previše<br />

svjestan spoznaje da sam rođen sa smrtnom kaznom bez<br />

mogućnosti pomilovanja i koja može biti izvedena u bilo koje<br />

vrijeme i na bezbroj načina. I baš kao i vas, moja hipersvijest<br />

o razrješenju – ogavnoj sudbini koju mi je priroda namijenila<br />

– tjera me da živim ne samo s previše svijesti o svojoj<br />

ranjivosti, nego i s paralizirajućim teretom krivnje.<br />

Vjerojatno sam napravio neke grozne stvari kad sam<br />

u tolikoj nevolji.<br />

Pa poput vas, kako bih potpuno uživao u svijetu, imam<br />

potrebu osjećati se manje ranjiv, manje kriv i manje prestrašen.<br />

Poput vas, moram vjerovati da imam barem neku<br />

kontrolu nad svojom sudbinom i da činim sve što mogu da<br />

se očuvam što duže mogu. No putovi nam se razdvajaju u<br />

načinu na koji dolazimo do unutarnje ravnoteže, u onome<br />

što smo otkrili da nam može u tome pomoći.<br />

Ono što ste dobili s potvrdom o duhanu kao o “najvećem<br />

među uzrocima smrti koji se mogu spriječiti” jest<br />

bitka sa smrtnošću u kojoj možete pobijediti – to je projekt<br />

koji je prema svemu sudeći izvrstan način da se nosite<br />

sa strahom, otklonite ga i umanjite krivnju. Doista to<br />

može biti opojna stvar. Možete naokolo plutati vjerujući<br />

da osiguravate produžetak svog života jašući na vjetru<br />

smrtonosnog zagađivača. Istodobno osjećate da štiteći<br />

druge živote – apsolutnom ispravnošću takva poduhvata<br />

– oslobađate sebe svih grijeha u prošlim životima ili u<br />

ovom. Ako postanete dovoljno opsesivni, ponekad čak<br />

možete osjećati da je sve loše svedeno na jednu točku i<br />

da se borite sa samim zlom, i pobjeđujete ga. Ne samo<br />

da se možete kretati svijetom s manje straha, već se i<br />

namještate za konačnu promociju za nebo, beskonačno<br />

ovjekovječenje samih sebe.<br />

To je jako dobar posao.<br />

LUDOST I GLUPOST DONOSE RAVNOTEŽU<br />

Ali ako su “loše vijesti” o cigaretama bile povoljne za<br />

vas, one su i meni dale mogućnost da se osvrnem na svoj<br />

problem sa smrtnošću. Posebice govorim o posljedicama<br />

raka što ga uzrokuju cigarete. Rak, ujedno najpodmuklija<br />

i najosvetoljubljivija bolest, jest bolest kojoj su obično<br />

potrebna desetljeća da bi se razvila.<br />

Kako me moje emocionalne okolnosti navode da pretpostavim<br />

ono najgore, mogao sam automatski zaključiti<br />

da kao pušač sa sigurnošću riskiram najgori od rezultata.<br />

Ako je vama sličan zaključak bio dobar razlog da demonizirate<br />

cigarete, za mene je istinito bilo ono suprotno.<br />

Moja sklonost cigaretama, već jaka ali još ne kompulzivna,<br />

preskočila je u ovisnost. Shvatio sam da postoji izravna<br />

dobrobit u sigurnosti smrti uzrokovane cigaretama, i da<br />

je vrlo velika.<br />

zarez, xi /261–262, 9. srpnja 2009. 6<br />

— PRIHVAĆAJUĆI KRAJNJU KAZNU,<br />

MOGAO SAM IMATI OSJEĆAJ<br />

DA SAM IZOLIRAN OD OSTALIH<br />

UZROKA SMRTI. I TAKO SAM SE<br />

MOGAO OSJEĆATI NE SAMO MANJE<br />

IZLOŽEN SMRTI NESRETNIM PUTEM<br />

ILI NASILJEM ILI OD VIRUSA, NEGO<br />

I PUNO SLOBODNIJI OD OKOVA<br />

KRIVNJE —<br />

Kad se ne tako davno pušenje smatralo manjim porokom<br />

ili blago nezdravom praksom, najbolja stvar koju ste<br />

mogli učiniti s cigaretom bila je da je uzmete kao zamjensku<br />

sisu koju ćete cuclati u trenucima napetosti ili kao pomoć<br />

u stvaranju društvenog položaja, prikrivajući nesigurnost<br />

i sumnju u sebe. Cigarete su bile izvrsna polumjera, ali to<br />

je bila granica njihove korisnosti. Sada bih pak iz cigareta<br />

mogao izvući puno više.<br />

Pušeći cigarete, implicitno preuzimajući na sebe najgoru<br />

moguću smrt, mogao sam utjecati na dogovor s prirodom<br />

koji je imao zadatak ublažiti moje strahove u samom njihovu<br />

korijenu. Prihvaćajući krajnju kaznu, mogao sam<br />

imati osjećaj da sam izoliran od ostalih uzroka smrti. I tako,<br />

naoružan ovisnošću o cigaretama, mogao sam se osjećati<br />

ne samo manje izložen smrti nesretnim putem ili nasiljem<br />

ili od virusa, nego i puno slobodniji od okova krivnje nametnute<br />

mojoj sposobnosti uživanja.<br />

Štoviše, s vlastitom imunošću na takve mogućnosti<br />

mogao sam se osjećati siguran da ću preživjeti trideset ili<br />

četrdeset godina na planetu – što je puno više nego u što<br />

bih inače bio siguran. Naposljetku, mogao sam osjetiti da<br />

bi cigarete mogle u konačnici osigurati moje spasenje, da<br />

bih mogao stići do trenutka suda potpuno okajanih grijeha<br />

i barem izjednačena rezultata.<br />

Očekujete da se toga odreknem?<br />

Znam što ćete reći. Reći ćete da je moj zaključak lud,<br />

glup, groteskan i grozan, i imat ćete pravo. Ali kako god da<br />

je vaša tvrdnja potaknuta onim što je možda slaba činjenica,<br />

i kako ste se stavili na stranu anđela koji napokon možda i<br />

ne postoje, mislim da biste trebali cijeniti to što su određeni<br />

egzistencijalistički strahovi neprobojni racionalnim odgovorima<br />

te da se ludost i glupost često najbolje razumiju, ne<br />

kao hendikepi ili patološka stanja, nego kao oruđa kojima<br />

se koristimo da održimo vlastiti osjećaj ravnoteže.<br />

Pa, razumijemo li se sada? Tu imamo koliziju projekata<br />

samoodržanja, a s obzirom na hitnost naših potreba i dijametralnu<br />

suprotnost naših metoda imamo situaciju bez<br />

pravedna rješenja. Mislim, ne želim nikoga povrijediti, ali<br />

premda bih volio da je drugačije, ne mogu pokazati više<br />

obzira za vašu potrebu da preživite na ovom svijetu nego<br />

što je vi možete pokazati za moju.<br />

Naravno, u tom smo pogledu opet svi slični. Oponašamo<br />

prirodu.<br />

Napomena: Ovaj članak potječe iz 1994. I čitajući ga ponovno<br />

trinaest godina poslije, uviđam da zbog njegova<br />

tona može biti krivo shvaćen. Pa dopustite da kažem, bez<br />

obzira na osude izrečene o istinitosti opasnosti pušenja i<br />

gorljivosti protivnika pušenja, članak nikad nije imao namjeru<br />

promicati, osuđivati ili banalizirati uživanje cigareta.<br />

Kako dolazim iz okruženja i emocija beskompromisnih<br />

pušača kojima je pušenje nametnuto, moja je želja bila<br />

rasvijetliti odakle njegova navika i ljutnja prema kampanji<br />

protiv pušenja. Posebice sam želio pokazati da se ne<br />

postaje ovisan o drogi zbog nje same, nego zbog osjećaja<br />

koji ona pruža.<br />

S engleskog prevela Margareta Matijević Kunst.<br />

Objavljeno u knjizi When Pacino”s Hot, I”m Hot: A Miscellany<br />

of Stories & Commentary. The Drill Press LLC, 2008.

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!