Robust Arkitektur (pdf) - Kunstakademiets Arkitektskole

20
Identitet og organisationer
Ligesom det senmoderne samfund har ændret måden individet opbygger sin
egen identitet på, har de ændringer, som er sket i samfundet, også påvirket iden
titetsskabelsesprocessen inden for organisationer. I det præmoderne samfund
var det traditionen, som var med til at definere de forskellige fag og dermed
også de enkelte virksomheders ståsted. Ligesom i resten af samfundet var det
gentagelsen af traditionelle mønstrer og måder at gøre tingene på, som skabte
kernen i de enkelte virksomheders virke. Mange virksomheder var drevet af en
familie og opbygget omkring produktionen af et bestemt produkt eller en bestemt
ydelse, som blev videreført gennem generationerne. I dag står vi over for en helt
anden situation. Produktionsformerne har ændret sig og blevet mere fleksible og
industrielle, og de er ikke længere nødvendigvis knyttet til det samme sted, som
produktet forhandles. Det er mere reglen end undtagelsen, at et produkt produceres
i et helt andet land end det, hvor det sælges. Der kommer derved et skel mellem
produktion og markedsføring. Et produkt refererer ikke længere til den særlige
produktionsform, som karakteriserer producenten, men derimod til en anden form
for identitetsskabelsesproces, hvor det er op til den enkelte virksomhed at definere
sit eget udgangspunkt – sin egen identitet som en fortælling, der indskriver
produktet i en særlig sammenhæng. Der er kommet mere fokus på den fortælling,
som danner rammen for selve produktet. Giddens skriver om denne proces i bogen
”Modernitet og selvidentitet” (Giddens 1996), hvor han beskriver individets behov
for at skabe en særlig livsstilsfortælling, som knytter hverdagens valg sammen med
den enkeltes selvidentitet: